Российскую альтернативу международным видеохостингам, необходимость которой год назад обосновал лично президент Путин, создают на основе сильно просевшей платформы Rutube «Газпром-медиа», говорится в материале «Важных историй» (признан СМИ-иноагентом) и «Агентства». Проект пытается дорого перекупать российских блогеров с зарубежных сервисов.
Весной 2021 года Rutube, которым в «Газпром-медиа» стал заниматься экс-руководитель Роскомнадзора Александр Жаров, объявил о перезапуске. После о том, что Rutube намерен привлекать селебрити, говорил гендиректор Института развития интернета (ИРИ) Алексей Гореславский, однако теперь выяснились детали.
В распоряжение изданий попали контракты с Yappy (аналог TikTok от «Газпром-медиа» с необычной историей) для начинающих тиктокеров. За контент, соответствующий нормативам — кроме прочего, без политических и религиозных шуток — готовы платить от 5 до 125 тысяч рублей, пишут издания. А Rutube переманивал крупных блогеров обещанием «зафиксировать прибыль канала от рекламы и партнерских проектов, прибавить к этому еще треть и тупо превратить эту цифру в зарплату», — цитируют они одного из топовых российских видеоблогеров.
Контракты заключает агентство Insight People, которое журналисты называют главным поставщиком контента для новых проектов «Газпром-медиа». Генеральный продюсер агентства — 28-летний Илья Ивлев, утверждающий, что работал с рэпером Егором Кридом и «реализует патриотические проекты, которые набирают миллионы просмотров».
По данным изданий, попытки переманивания не увенчались успехом: блогеры не хотят рисковать рекламными доходами и перспективами. «Они могут обещать, что там все будет хорошо с монетизацией, а потом окажется, что денег нет», — сказал изданиям продюсер крупных каналов YouTube.
Собеседники изданий в отрасли говорят, что финансирование Rutube «с началом войны государства против YouTube» выросло, причем и по линии материнской компании, и через ИРИ. В 2020–2021 годах ИРИ получил от государства 7 млрд рублей на «молодежно-патриотический контент в интернете» и 9 миллиардов рублей по линии Росмолодежи. А в 2022–2024 годах ИРИ должен получить из бюджета на те же цели еще более 41 млрд рублей.
Власти в целом скептично относятся к тому, что иностранные сервисы получится заменить российскими аналогами, сказано в материале, со ссылкой на высокопоставленного российского чиновника. По мнению источников, близких к АП, власти скорее рассчитывают на то, что западные площадки «поддадутся давлению и пойдут навстречу российским контролирующим органам». Один из чиновников сказал журналистам, что на тот же YouTube решено воздействовать сначала экономическими мерами — например, запретить рекламу на платформе российским компаниям или применить к платформе обкатанное на Twitter замедление. О том, как сгущались тучи над YouTube и каковы перспективы блокировки сервиса в России, The Bell писал здесь.