Реклама в Telegram и YouTube под запретом ФАС. Что произошло

Вскоре после того, как на встрече Владимира Путина с женщинами по случаю 8 Марта военная связистка назвала Telegram «вражеским видом связи», крупные российские блогеры начали сообщать, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) еще несколько дней назад начала возбуждать против них дела о нарушении закона «О рекламе». Пока один такой случай обнаружился в Telegram, а другой в YouTube. На обе площадки приходилось около 70% рынка инфлюенс-маркетинга, который в 2025 году составил 50–60 млрд рублей, подсчитали с экспертами «Ведомости». Работающие «вбелую» крупные медиагруппы уже начали приостанавливать размещение там рекламы. Пока ФАС обращает внимание только на тех, кто размещал рекламу строго по правилам.

Что случилось

Первое дело в отношении рекламы в Telegram было возбуждено по письму Роскомнадзора о двух рекламных интеграциях фитнес-платформы в канале блогера о моде Марии Лоскутовой (98 тыс. подписчиков) — от 28 января и 20 февраля 2026 года. ФАС возбудила дело 26 февраля.

Комментируя дело Лоскутовой «Коммерсанту», ФАС распространила свою позицию на весь Telegram — и заодно на YouTube, WhatsApp, Instagram и Facebook. Роскомнадзор позицию ФАС поддержал.

Как выяснилось, другие ресурсы, помимо Telegram, были упомянуты ФАС не случайно. Еще 25 февраля, служба по аналогичной схеме возбудила дело против YouTube-канала Александры Посновой (2,5 млн подписчиков) — за рекламу ореховых батончиков в ролике от 21 января. Реклама в обоих случаях была оформлена по всем правилам: с договором, маркировкой и ERID (идентификатором для отчетности перед Роскомнадзором).

На какой закон ссылается ФАС

С 1 сентября 2025 года закон «О рекламе» запрещает размещать рекламу на ресурсах, «доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством об информации». Авторы поправки говорили, что норма направлена прежде всего против рекламы в Facebook и Instagram: обе платформы заблокированы по решению суда как «экстремистские».

Telegram в том же ряду никогда не стоял — мессенджер не признан экстремистским и не внесен в реестр заблокированных ресурсов. YouTube тоже: его замедление, согласно официальной позиции РКН, объяснялось не решением регулятора, а тем, что Google перестал обслуживать свои серверы в России. Тем не менее ФАС применила норму к обеим платформам, сославшись на то, что РКН «принял меры по ограничению доступа».

Штрафы — по статье 14.3 КоАП: для граждан — 2–2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — 4–20 тыс. рублей, для юрлиц — 100–500 тыс. рублей за каждый факт размещения. Ответственность несут и рекламодатель, и владелец канала.

Законна ли такая трактовка ФАС

Это главный спорный вопрос — и эксперты расходятся.

Telegram и YouTube по-прежнему не включены ни в единый реестр заблокированных ресурсов РКН, ни в перечень нежелательных или экстремистских организаций Минюста. Более того, оба сервиса до сих пор числятся в реестре соцсетей того же РКН, отметил «Ведомостям» директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев. По его словам, неясно даже, с какого момента реклама в Telegram считается запрещенной: если с августа 2025 года, когда РКН ввел ограничения на звонки, то логично было бы считать запрещенной только голосовую рекламу.

«Юридический ответ на вопрос "запрещена ли реклама в Telegram?" пока звучит как "нет, не запрещена"», — написал адвокат Калой Ахильгов. Ассоциация блогеров и агентств считает, что паника преждевременна, и рано считать позицию ФАС и РКН официальным запретом на рекламу.

Позиция ФАС, тем не менее, может устоять: Telegram может блокироваться не через публичный реестр, а через ТСПУ — оборудование для «суверенного интернета» — на основании засекреченного письма ФСБ. Если дойдет до суда, РКН, вероятно, будет ссылаться именно на это, полагает юрист Саркис Дарбинян. Насколько эта логика устойчива, покажет только судебная практика.

Что будет с рынком

Рекламная группа Media Direction Group (№8 по объему медиазакупок в 2024 году) уже объявила об остановке рекламы в Telegram. Отдельные клиенты других крупных групп приостановили кампании на сутки в ожидании разъяснений.

Telegram и YouTube, по данным «Ведомостей» аккумулировали около 70% рынка инфлюенс-маркетинга: 40% приходилось на Telegram, 30% — на YouTube. Ближайшим конкурентом с большим отрывом шел VK — 15%.

Если запрет устоит, альтернативные российские площадки вряд ли смогут принять перераспределенные бюджеты — они пока нестабильны с точки зрения охватов. Скорее всего, деньги уйдут не в другие инфлюенс-каналы, а в таргетированную рекламу и на маркетплейсы. По оценке Kokoc Group, рынок инфлюенс-маркетинга может сократиться на 15–20% и восстанавливаться в течение года.

Что делать прямо сейчас

Консенсуса нет. Часть юристов рекомендует приостановить размещения и провести аудит уже вышедших интеграций. Последнее же официально советует и ФАС. Другие предлагают дождаться новых официальных разъяснений и пока не паниковать. Рассмотрение дела против Лоскутовой назначено на конец марта: его исход даст первое представление о том, как эта логика будет работать на практике.

Что мне с этого?

Государство последовательно закручивает гайки вокруг Telegram и YouTube: сначала замедление, потом ограничение звонков в мессенджере, теперь удар по рекламной модели. РКН может начать полную блокировку Telegram уже в апреле. О том, почему массового сопротивления этой блокировке ждать не стоит, мы писали в «Технорассылке».

Примечательна и логика правоприменения: оба первых дела возбуждены против блогеров, которые размещали рекламу строго по правилам — с договором, маркировкой и ERID. Именно это сделало их уязвимыми: легальное оформление легко отследить. Те, кто работал по-серому, пока в безопасности.

Отдельный вопрос — масштаб. Только в Telegram рекламные интеграции выходят у десятков тысяч каналов ежедневно. Найдутся ли у ФАС ресурсы для систематического преследования всех нарушителей? Первые случаи показывают, что ведомство действует точечно — и по сигналам РКН.