Еще одна американская компания решила сбросить бренд с расистскими тенденциями, правда, в данном случае косвенными.

Johnson & Johnson объявила о сворачивании линейки осветлителей пигментных пятен Neutrogena Fine Fairness и Clear Fairness, которые потребители часто использовали для общего осветления кожи. Характерно, что эти продукты не продаются в США, а ориентированы на страны Ближнего Востока и Азии.

«Дискуссии последних недель показали, что некоторые названия, а также рекламные слоганы наших продуктов производили впечатление, что светлая и белая кожа лучше вашего естественного оттенка кожи. Мы никогда не имели этого в виду — красота кожи в ее здоровье», — заявила компания.

• На минувшей неделе компания Johnson & Johnson Band-Aid объявила, что возобновит выпуск пластырей под разные темные оттенки кожи. Их выпуск начался в 2005 году, но был прекращен из-за малого спроса.

• Также стало известно о коренной переработке концернами Mars и PepsiCo брендов со столетней историей и расистскими коннотациями Uncle Ben’s и Aunt Jemima (подробнее об этом здесь).

• Вслед за ними о пересмотре брендов Mrs. Butterworth’s и Cream of Wheat с афроамериканцами в логотипах задумались американские гиганты пищепрома ConAgra Brands и B& G Foods.

• Наконец, Dreyer’s (Nestle) решила переименовать бренд мороженого Eskimo Pie как задевающий чувства иннуитов (слово «эскимос» в Северной Америке считается некорректным).

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше — подпишитесь на email-рассылку The Bell!