Корпорация Mars готовится изменить логотип принадлежащего ей Uncle Ben’s, бренда скороварящегося риса и связанных с ним пищевых продуктов, сообщает Reuters. Это решение связано с общенациональными протестами по поводу системного расизма.

С 1946 года на логотипе упаковок Uncle Ben’s изображен афроамериканец в галстуке-бабочке, представляющий образ «дяди Бена». Считается, что прототипом стал метрдотель одной из чикагских гостиниц Фрэнк Браун.

«Мы, как глобальный бренд, несем ответственность за то, чтобы избавиться от расовых предрассудков и несправедливости. И понимаем, что один из способов сделать это — развить бренд, включая его визуальную индивидуальность, — заявила Reuters представитель Mars.

Новый образ «дяди Бена» пока не создан, сроки реализации также неизвестны, подчеркнули в Mars. Изменить бренд, не затронув сути, в данном случае непросто: оскорбительные коннотации несет само прозвище «дядя» (ср. «Хижина дяди Тома»).

• До этого корпорация PepsiCo заявила о радикальном изменении (фактически закрытии) бакалейного бренда Aunt Jemima. На его логотипе изображена афроамериканка, образ которой вдохновлен популярной с XIX века песней «Old Aunt Jemima».

• И Uncle Ben’s, и Aunt Jemima входят в рейтинг «самых расистских» лого по версии Business Insider наряду с такими брендами, как Eskimo Pie (Nestle) и Chiquita Banana.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше — подпишитесь на email-рассылку The Bell!