Утренняя рассылка 26 марта 2019

Apple сделала сильный ход, дорогой суверенный рунет и как оставить стресс на работе

Apple замкнет пользователя в своей экосистеме

Pxhere

Презентация Apple оказалась сильнейшим стратегическим ходом компании против сервисов-конкурентов. Apple предложила пользователям уникальный продукт: полный набор контента без продажи на сторону личных данных.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.

25 марта Apple анонсировала стриминговый сервис Apple TV+ с новым приложением Apple TV, консолидированную подписку Apple News+, игровой сервис Apple Arcade и кредитную карту Apple Card с системой кэшбэка Daily Cash.

  • Apple выходит на рынок медиасервисов с опозданием: в видео конкурируют Netflix, Amazon Prime,  Disney и YouTube, в чтении воюют друг с другом платные подписки на газеты и журналы. Даже в музыкальном стриминге Apple не первая — ее обгоняет Spotify, а иногда местные игроки.
  • Но Apple собирается продавать подписку на приватность, не жертвуя при этом технологиями. Компания несколько лет подряд шла в направлении, в которое мало кто верил — рекомендации на устройстве пользователя без передачи данных на чужие серверы. Зато теперь у нее есть уникальное торговое предложение:

Данные останутся внутри Apple

  • Данные подписчика Apple News+ не передаются рекламодателям. Все рекомендации и анализ проводятся на устройстве, заодно давая возможность полноценного офлайнового чтения.
  • Это кардинальное отличие от рекомендательных сервисов конкурентов, которые спят и видят, как продать дополнительные данные о пользователе. Одновременно в журнальных подписках это возвращает рекламодателей к традиционной — и более дорогой — имиджевой рекламе, где цена зависит от репутации издания, а не решения алгоритма.
  • Окупились усилия экспертов, несколько лет создававших подборки для Apple Music. Похоже, Apple смогла сделать эту модель масштабируемой, раз теперь экспертный отбор и человеческие рекомендации — часть и других медиасервисов.
  • Схожее решение у игрового сервиса Apple Arcade. Нет никакого сомнения в том, что внутри тоже будет рекомендательная система. Следствия: Apple Arcade работает в офлайне, а игры в ней не используют рекламу.
  • Можно ожидать аналогичных решений для стриминга Apple TV+ (пока о  нем реально мало что известно).
  • Предложение спокойной частной жизни в обмен на подписку становится еще более привлекательным, если вспомнить, что все эти предложения распространяются на всю семью.

В отличие от конкурентов — Netflix, Amazon Prime, Disney и YouTube, Apple пока не предложила единого пакетного предложения, которое бы ограничилось разумным ценником. Скорее всего, ее пакет будет дороже — хотя цены TV+ и Arcade не названы, можно ожидать, что американская семья, решившая приобрести все вместе, должна будет заплатить около $50.

Apple вновь удивила поделенный было рынок, предложив пользователям оплатить спокойную частную жизнь и найдя способ вернуть дорогую рекламу. В «железе» Apple в силу премиального позиционирования известна завышенными ценами. Рычаг приватности должен позволить ей провернуть то же самое с сервисами.

ДЕНЬГИ

Каждый шестой россиянин предельно закредитован

Россиян, вынужденных отдавать на погашение кредитов половину дохода, стало заметно больше: за прошлый год их доля увеличилась с 13,8 до 14,6% населения страны, пишет «Коммерсантъ». Хуже того, четверть из этих 8,2 млн человек имеют месячный доход ниже 20 000 рублей, половина — от 20 000 до 50 000 рублей. Есть шанс, что уже осенью вступит в действие закон об ограничении предельной долговой нагрузки 50% дохода, а банкам, желающим кредитовать таких людей, пропишут повышенные коэффициенты риска по ссудам. Это заставит проблемных заемщиков идти за деньгами до зарплаты к теневым ростовщикам, что сделает их долговую нагрузку совсем запредельной.

Россия утратила одну безвизовую страну

Российский паспорт позволяет ездить без виз в 118 стран — это заметно меньше, чем украинский (128), но намного больше, чем белорусский (77), показал новый индекс свободы передвижения Henley & Partners. Лидерами по доступности остального мира для своих граждан остаются  Япония, Южная Корея, страны ЕС, Великобритания и США. Совсем немного отстают страны, гражданство в которых можно купить за инвестиции, — Кипр, Мальта и карибские офшоры. Безвизовым для россиян перестал быть Оман, всего же за последние 10 лет Россия установила безвизовый режим с 58 странами — к сожалению, не включая страны ЕС.

ТЕХНОЛОГИИ

McDonald’s пришел в big data

Глобальная сеть ресторанов McDonald’s сделала самое крупное приобретение за 20 лет, купив более чем за $300 млн сервис персонализации онлайн-покупок Dynamic Yield, пишет Bloomberg. Израильский стартап, используя машинное обучение и big data, подсказывает покупателю, что еще ему выбрать в магазине, и делает это хорошо. Сеть фастфуда сначала внедрит полностью динамические меню на своих панелях для заказов «МакАвто» — алгоритм будет менять опции в зависимости от числа заказов, погоды и спроса. В 2019 году систему протестируют в США, затем адаптируют на международных рынках. Компания надеется, что вместе с очевидными человеку связями (клиенту, покупающему два Happy Meal, логично предложить сладости для детей) машина будет улавливать самые неожиданные.

Суверенный рунет подорожал в полтора раза

Автономный рунет, который должен работать под управлением Роскомнадзора даже отрезанным от всемирной сети, подорожал: он будет стоить 30 млрд рублей, следует из материалов исполнителя нацпрограммы АНО «Цифровая экономика». В 20 млрд рублей обойдутся закупки оборудования для обеспечения безопасности, еще в 4,5 млрд рублей — дублирование серверов DNS, остальное пойдет на разработку систем сбора и хранения информации. Еще в феврале автор законопроекта о суверенном интернете Андрей Клишас оценил затраты в 20 млрд рублей. Нет сомнений, что и новая сумма — не окончательная цена готовности к изоляции: только обслуживание системы будет стоить крупному оператору 400 млн рублей в год, и сенаторы готовы переложить эти затраты на госбюджет.

ПРАКТИКА

Биотех-стартапы снова в деле

Биотехнологические стартапы, разрабатывающие технологии для анализа крови, постепенно выходят из тени скандала вокруг компании Theranos и завоевывают доверие инвесторов, пишет Bloomberg (платно на английском). Хотя предприниматели стараются не упоминать бизнес Элизабет Холмс, они все же указывают на свои отличия от оказавшегося фейком «будущего Кремниевой долины». Никто не претендует на создание устройства, с помощью которого можно будет сдавать абсолютно все анализы крови. Большинство работают над технологиями для проведения лишь небольшой части анализов, сотрудничая при этом с регулирующими органами. Кстати, Тайлер Шульц, бывший инженер Theranos и один из осведомителей, рассказавший историю фейка журналисту из WSJ, тоже возглавляет биотех-стартап. Его Flux Biosciences помогает выявить проблемы с питанием или фертильностью с помощью анализа слюны и крови.

Как оставить стресс на работе

Мы часто испытываем стресс на работе, но это не значит, что мы должны переносить его в свою жизнь за пределами офиса. HBR рассказывает о нескольких приемах, которые помогут оставить стресс на работе. Расскажите о своих проблемах коллеге, другу или психотерапевту, так вы сможете уходить домой в более расслабленном состоянии. Попробуйте перед возвращением домой остановиться в каком-нибудь месте — например, в парке, это поможет вам перестроиться и хоть на какое-то время отключиться от рабочих проблем. Если вы все же вернулись домой в раздраженном состоянии, не держите все в себе, будьте более открытыми с близкими и расскажите, что именно вас беспокоит. Когда вы понимаете, что в какой-то день не сможете вернуться домой к ужину, обговорите это заранее с семьей.

Сергей Смирнов