«Беженцы из TikTok» переходят на китайскую альтернативу. Возможно, еще худшую

Продажа американского сегмента TikTok и в принципе, и конкретно Илону Маску остается на уровне слухов. Поэтому владелец — китайская ByteDance — всерьез готовится к его закрытию с 19 января, как предусмотрено законом, подписанным год назад Джо Байденом. Администрация США опасалась, что через TikTok Китай получает доступ к чувствительным данным американцев. Но последние отыскали альтернативу, которая в этом отношении кажется намного хуже. 

О цифровых «беженцах из TikTok» пишут, например, американский Forbes и CNN. Их не так много по сравнению со 170-миллионной аудиторией TikTok в США, но в данном случае важнее динамика. «Убежище» — сервис RedNote — набрало 700 тысяч новых пользователей за два дня, его приложение накануне вышло в топ скачивания App Store, а тег «TikTok refugee» набрал в сумме 250 млн просмотров.

Что такое RedNote

На самом деле сервис называется Сяо-хон-шу (Xiaohongshu) и является одной из крупнейших социальных платформ Китая с более чем 300 млн пользователей. Она была основана в 2013 году и постепенно выросла в суперапп с маркетплейсом и алгоритмической бесконечной лентой, напоминающей TikTok. Впрочем, отличий тоже достаточно — к примеру, в Xiaohongshu подписываются не на людей, а на темы.

Основатели — Миранда Ку и Чарлвин Мао, ныне миллиардеры, — сначала делали рекомендательный сервис шопинга за границей, но в итоге их детище стало «китайским Instagram», причем преимущественно женским, а заодно популярным поисковиком с аудиторией в половину Baidu. В 2018 году Alibaba и Tencent вложились в компанию по оценке $3 млрд, в 2023 году китайский филиал Sequoia Capital — по оценке $14 млрд.

В прошлом году в Xiaohongshu инвестировали венчурные фонды, включая DST Global, и уже по оценке $17 млрд. Кроме этого, компания запустила рекомендательный ИИ-поиск DianDian.

Что в этом плохого?

Претензии можно начинать с названия — его буквальный перевод, «маленькая красная книжка», сразу же вызывает аналогии с цитатником Мао и самыми мрачными годами культурной революции. Но на самом деле в виду имеется девичий дневник в красной обложке — в котором в китайской традиции все должно быть максимально идеально. За поощрение прилизывания реальности впереди стандартов Instagram Xiaohongshu критиковали даже внутри Китая.

Во-вторых, по интрузивности, жесткости цензуры и широте доступа к данным пользователя (включая геоданные) соцсеть вряд ли уступает TikTok, считает Forbes. К этому добавляется ее общая глянцевитость и поощрение конформизма и самоцензуры в неявных границах «приемлемого контента». А в гайдлайнах Xiaohongshu прямо прописан приоритет «ключевых социалистических ценностей». Всего этого за привлекательной оберткой не замечает молодая аудитория, опасается издание.

Что дальше?

Пока что у аудитории США и китайской соцсети медовый месяц. Компания срочно нанимает англоговорящих сотрудников, а убежавшие из TikTok американцы пытаются предстать вежливыми гостями и открывают для себя культурный обмен, пишет CNN. Сколько продлится эта романтическая эпоха, непонятно, но по опыту уже подзабытого феномена Clubhouse — недолго. Кроме того, Xiaohongshu — вовсе не единственная альтернатива TikTok. Второе по загрузкам в американском App Store сейчас другое приложение самой ByteDance — сервис Lemon8, напоминающий и Instagram, и Pinterest и также имеющий продвинутую видеоленту.