Подробно 17 ноября 2018 бизнес 17 ноября 2018

Золушки эпохи #MeToo: как Disney придумывает заново принцесс, которые приносят миллиарды долларов

Фото из трейлера «Ральф против интернета»

Дискуссия о гендерном равенстве не обошла стороной даже принцесс, пишет The Wall Street Journal. В Disney думают, как обновить образы Золушки, Белоснежки, Русалочки, Спящей Красавицы и других своих героинь, чтобы они и дальше оставались для детей эталоном женской красоты и примером идеальных отношений в семье. И это непростая задача, потому что компании нужно еще и не отпугнуть тех, кому диснеевские персонажи нравятся в оригинальной версии.

Что случилось? Студия вынуждена реагировать на критику тех, кто считает, что диснеевские франшизы продвигают устаревшие модели женственности, которые, например, подразумевают, что только мужчина может вытащить девушку из беды. Некоторые родители жалуются на то, что им бывает непросто объяснить детям диснеевские истории. Например, можно ли считать нормальной ситуацию, когда принц целует Спящую Красавицу, если учесть, что она спит? Как пишет WSJ, вопрос стал особенно актуальным с появлением движения #MeToo и женских маршей. Издание рассказывает истории нескольких конкретных родителей:

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.
  • Актриса Кира Найтли заявила в прошлом месяце, что вообще не показывает своим детям «Русалочку» из-за того, что Ариэль решает отказаться от своего голоса в обмен на любовь. «Ее песни великолепны. Ну нельзя же лишать себя голоса ради мужчины!»
  • Лесли Годбей, мать двоих детей из Сан-Диего, рассказала газете, что, читая своим дочкам истории о принцессах, она пытается преподнести их так, чтобы те знали: в жизни все не заканчивается так, как в сказках. Теперь после слов «и они жили долго и счастливо» девочки обязательно добавляют: «много и упорно работая и налаживая открытую коммуникацию».

Что делает Disney? Компания годами работала над тем, чтобы превратить Ариэль из «Русалочки», Эльзу из «Холодного сердца» и Белоснежку в высокоприбыльные модели женственности. Но новый мультфильм «Ральф против интернета» (премьера намечена на ноябрь) показывает, что компания изменила свои правила создания женских образов. Героини мультфильма уже не ведут себя как королевские особы. Спящая Красавица появляется на экране в пижаме, Золушка разбивает хрустальную туфельку, чтобы защищаться ей, как отколотым горлышком бутылки, а Рапунцель задает вопрос: «Люди считают, что все ваши проблемы решены, потому что появился сильный мужчина?»

Когда два года назад отрывок из этого мультфильма показывали топ-менеджерам Disney, они в буквальном смысле ахнули, рассказывает источник WSJ. Мультфильм нарушал все возможные правила создания образов принцесс, которые принесли компании миллиарды.

Какими будут новые принцессы Disney? «Они попытались сделать из принцесс более независимых девушек со своей точкой зрения. В то же время компания понимает, что аудитория по-прежнему хочет видеть красивые платья и замки, даже несмотря на то, что это уже не настолько современно», — рассказал WSJ бывший сотрудник Disney. Но, как бы ты ни старался, четырехлетняя девочка все равно будет хотеть стать Русалочкой, говорит бывший топ-менеджер Disney. «Если они превратят Ариэль в юриста, это вызовет сильное недовольство среди зрителей», — уверен собеседник издания. Что меняется:

  • Обновляя принцесс, компания обращала внимание на диалоги персонажей. В сценарии оригинальной «Золушки» (1959 год), к примеру, у принца было всего 6 строчек. Из-за этого может создаться впечатление, что единственным спасением для девушки может стать красивый и богатый мужчина, которого она даже толком не знает. Персонажи Disney теперь говорят намного больше, причем не только мужские персонажи, но и женские.
  • После неудачи мультфильма «Принцесса и лягушка» в 2009 году (собрал всего $104 млн) сотрудники заподозрили, что широкую аудиторию может отпугивать слово «принцесса». К картинам, у которых бюджеты часто достигают $200 млн, необходимо привлечь как можно более широкую аудиторию, а слово «принцесса» могло оттолкнуть ее мужскую половину. Поэтому с 2010 года стали создавать фильмы с более гендерно нейтральными названиями вроде «Храброй сердцем» и «Холодного сердца». Чтобы сделать свои мультфильмы интереснее для мальчиков, студия внедряла персонажей вроде снеговика Олафа в «Холодном сердце».
  • В следующем году компании предстоит представить продолжение к «Холодному сердцу», небольшая группа фанатов уже предложила показать в новой части, как к Эльзе проявляет интерес не мужчина, а девушка. Также идет работа над римейками к «Аладдину» и «Мулан».

Почему это важно? От того, как аудитория примет новых героинь Disney, зависит выручка компании. Принцессы приносят студии миллиарды долларов, в том числе за счет продажи товаров с их изображением (вроде кукол), постановок спектаклей и мюзиклов на основе истории. А римейк «Красавицы и чудовища» собрал в кинотеатрах в 2017 году $1,26 млрд.

Лиана Фаизова


Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl + Enter.