Очень коротко 12 ноября 2019

Золото теряет привлекательность у молодежи

Несмотря на то, что мировые инвесторы считают золото надежным вложением, физический металл в виде украшений стал уступать позиции другим фэшн-товарам с точки зрения онлайн-доступности, маркетинга и коммуникаций. Особенно непопулярным золото становится у молодежи, говорится в исследовании Всемирного совета по золоту.

  • Только 9% золотых монет и около 6% золотых изделий в мире розничными инвесторами приобретаются онлайн. Все это мешает привлечь в сферу более молодую аудиторию, говорится в отчете. 
  • Особенно сильная дифференциация по возрасту при покупках ювелирного золота наблюдается на азиатских рынках: например, в Китае среди старшего поколения (от 55 до 65 лет) золотом интересуются 88% инвесторов, а среди молодежи (от 18 до 24 лет) таких людей меньше половины (40%).
  • С инвестиционным золотом такой тенденции нет: лишь немного меньше среднего (56% против 61%) молодых инвесторов считают золото надежнее валют.
  • С такой же проблемой сталкивается, например, рынок бриллиантов: поколение миллениалов не заинтересовано в покупке изделий с бриллиантами. В январе прошлого года Bloomberg писал, что цены на бриллианты продолжают падать именно из-за слабого спроса молодой аудитории. В 2017 году бриллиант был одним из самых плохо продаваемых товаров. 

Лада Шамардина