«Женщина отождествляется с предметом». ФАС завела дело из-за рекламы Альфа-банка в видео Моргенштерна
ФАС завела дело по признакам нарушения закона о рекламе после жалоб на «Клип за 10 лямов» рэпера Моргенштерна, где рекламируется карта Альфа-банка, сообщает сайт службы.
По мнению ФАС, видео с рекламой Альфа-банка (его посмотрели более 20 млн человек) нарушает сразу несколько пунктов закона о рекламе:
- Моргенштерн распивает алкоголь (п. 3 ч. 5 ст. 5 закона «О рекламе»);
- несовершеннолетним зрителям предлагают попросить родителей завести им карты Альфа-банка (п. 2 ст. 6 ФЗ «О рекламе»);
- необоснованно используется эпитет «лучший банк страны».
Кроме того, ФАС дала видео этическую оценку: «Действия Моргенштерна по использованию оголенной части тела девушки в качестве платежного терминала для имитации оплаты банковской картой унизительны для женщины, поскольку женщина отождествляется с предметом».
Разбирательство по делу назначено на 25 марта. Представители банка и музыканта должны представить «письменные объяснения» до 19 марта. За нарушение требований закона «О рекламе» на рекламодателя может быть наложен штраф в 100–500 тысяч рублей.
Альфа-банк не считает клип Моргенштерна рекламой, заявили РБК в пресс-службе банка. «Если ФАС все-таки посчитает, что интеграция в контент блогера нарушает закон, будем оспаривать в обычном порядке», — уточнил представитель банка.
Узнайте больше
По оценке директора по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка Алексея Гиязова, сотрудничество с Моргенштерном принесло финансовой организации десятки тысяч новых клиентов за три дня.