«Заблокированный» Telegram растет быстрее всех каналов онлайн-торговли

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Официально блокируемый в России Telegram стал самой быстрорастущей площадкой онлайн-продаж товаров через блогеров, обогнав по темпам уже нагруженные рекламой YouTube и Instagram, сообщил «Коммерсант». По косвенным данным рекламного сервиса Admitad, продажи во всех мессенджерах выросли на 57% к уровню прошлого года, а больше 90% продаж по модели CPA (Cost per Action, рекламодатель платит не за показ, а за действие на сайте клиента) генерируют именно Telegram-каналы.

Общий объем продаж товаров через блогеров и «лидеров мнений» в соцсетях и мессенджерах достиг 60 млрд рублей. Они все более востребованы среди рекламодателей в условиях стагнации или снижения реальных зарплат населения, считают участники рынка.

Причины популярности. Рост Telegram в первую очередь связан с тем, что там «прогрессивная, активная и платежеспособная аудитория», хотя она и не такая большая, считает PR-директор компании Юлия Магась: «Важно, что создание контента, в том числе рекламного, в Telegram намного проще, чем в Instagram или YouTube, — не нужно снимать видео или делать невероятные фото, достаточно просто написать текст и прикрепить ссылку».

  • Несмотря на быстрый рост, Telegram еще уступает другим мессенджерам по аудитории. В апреле 2019 года месячная аудитория Telegram превысила 12 млн человек, но у Viber было 21,7 млн, у WhatsApp — 33,5 млн (данные Mediascope).
  • Мессенджеры растут быстрее Instagram и YouTube из-за низкой базы, считает гендиректор агентства Happy Monday Family Евгений Сафонов: «Реклама в мессенджере похожа на рекламу у микроинфлюенсеров (блогеры с аудиторией до 100 тыс. подписчиков), до которых крупные бренды еще не добрались».
  • Лидером рынка остается Instagram, Telegram вряд ли сможет стать равнозначной с социальными сетями площадкой для influence-маркетинга, активность в нем спадает, считает гендиректор агентства Hello Blogger Татьяна Иванова: «Тот же Instagram уже почти полностью превратился в онлайн-ритейлера. Telegram не обладает и половиной инструментария социальных сетей», — категорична она.

Продажи в соцсетях. Продажи через социальные сети по модели CPA растут медленнее — на 21% за полгода. Больше половины приходится на «ВКонтакте», их рост в этой сети в первом полугодии составил 53%. На Instagram приходится не более 5% от общего объема продаж из соцсетей, что связано с ограничениями использования рекламных инструментов. Многие блогеры привлекают людей в Instagram и ведут на другие площадки, например, в те же группы «ВКонтакте».

  • YouTube в первом полугодии рос умеренно — на 13%. В YouTube-каналах лидируют магазины с товарами из Китая, на долю которых пришлось больше половины продаж.
  • За последние два года значительно выросло число интеграций в контент блогеров в «Одноклассниках». Наиболее эффективны прямые продажи через инфлюенсеров, когда контент и реклама полностью соответствуют друг другу, отмечает представитель «Одноклассников»: например, при интеграции финансовых продуктов в сюжеты о женских тратах.

Что мне с этого. В 2017 году рекламодатели в России вложили в influence-маркетинг, то есть создание спроса с помощью «лидеров мнений» и блогеров, больше 3 млрд рублей, в 2018 году — больше 5 млрд рублей, и в 2019 году эти темпы роста как минимум сохранятся, считают представители платформы для работы с блогерами Epicstars.

Скопировать ссылку

Будет ли в России банковский кризис, надолго ли конфликт с Азербайджаном и почему в Москве отключают интернет

Российская экономика, а вместе с ней и банки переживают трудные времена. Еще недавно все выглядело радужно — два года подряд бюджет увеличивал расходы, экономика на этом быстро росла, а банки, несмотря на предупреждения ЦБ, наращивали кредитование и получали рекордную прибыль. Но в 2025 году экономика начала резко замедляться, а кредитование — сжиматься. На прошлой неделе Bloomberg со ссылкой на источники в банковском секторе предупредил о росте рисков системного кризиса в российской банковской сфере. На этой неделе глава ЦБ Эльвира Набиуллина заявила, что подобные опасения не имеют оснований. Кто прав и грозит ли России полномасштабный банковский кризис?

Как ChatGPT делает нас глупее, отключение Telegram в России и сколько зарабатывают разработчики нейросетей

Нейросети делают нас глупее? Если верить громким заголовкам в западных СМИ, это именно так. В этом выпуске рассылки расскажем, что на самом деле говорится в резонансных исследованиях о когнитивном долге, который мы копим из-за ежедневного использования генеративного ИИ. И можно ли избежать умственной атрофии, если ChatGPT для вас уже — ежедневный советчик и помощник во всех делах.

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Замедление экономики и устойчивость рынков: прогнозы JP Morgan на второе полугодие 2025 года

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+