Эпопея с продажей TikTok подходит к концу, но битва за американскую молодежную аудиторию только начинается. Пока неожиданный (зато лояльный Дональду Трампу) покупатель американских активов TikTok, Oracle, согласовывает сделку и заново разрабатывает алгоритм соцсети, конкуренты запускают аналогичные сервисы, которые попробуют отобрать у попавшей в вынужденный кризис китайской соцсети долю молодежной аудитории.
Поздно вечером 14 сентября видеохостинг YouTube объявил о запуске собственного сервиса коротких видео Shorts. Время для объявления явно выбиралось в расчете на возможную блокировку TikTok — если бы китайская ByteDance не договорилась о продаже американских активов, соцсеть по указу Трампа была бы заблокирована в США уже сегодня.
Впрочем, пока новый сервис YouTube будет доступен в тестовом режиме только на устройствах под Android в Индии — там власти еще в конце июня заблокировали TikTok и ряд других китайских приложений, включая соцсеть WeChat и игру Clash of Kings, из соображений безопасности.
В ближайшие месяцы YouTube обещает сделать Shorts доступным и в других странах, и для владельцев iOS-устройств, а также расширить функционал нового сервиса. Пока в Shorts можно записывать видео до 15 секунд, соединять несколько видеороликов в один, накладывать музыку, настраивать скорость и использовать таймер для записи «хэндс-фри».
Это не первый аналог TikTok от американских техногигантов. В июле Instagram запустил Reels, сначала в Бразилии, а потом еще в 50 странах. Но тех, кому казалось, что Instagram только выигрывает от возможного запрета TikTok в США, глава сервиса разуверил на прошлой неделе. По словам Адама Моссери, краткосрочная выгода от запрета китайской соцсети на американском рынке не стоит риска «фрагментации интернета».
Еще один очевидный претендент на долю рынка TikTok — Snapchat — в августе стал одним из главных бенефициаров бегства испугавшихся блокировки пользователей китайской соцсети. За месяц приложение скачали 28,5 млн человек — это рекорд с мая 2019 года и третий лучший месяц в истории Snapchat. Но с обновлениями, которые должны добавить в Snapchat похожий функционал, компания пока запаздывает. Еще в июле Snapchat начал тестировать навигацию по принципу TikTok, а в августе — объявил, что скоро запустит в тестовом режиме настройку, позволяющую пользователям накладывать на короткие видео музыку, как в TikTok, — но оба обновления пока не выкатил.
Для покупателя TikTok, производителя бизнес-ПО и облачных технологий Oracle, с объявлением о сделке история еще далеко не закончена — в ближайшее время главным для него станет вопрос о передаче технологий TikTok и согласование сделки с правительством США.
Камень преткновения — рекомендательный алгоритм TikTok, который считается главным конкурентным преимуществом соцсети. Но на прошлой неделе компания уведомила потенциальных покупателей и Белый дом, что не будет передавать или продавать код и алгоритмы соцсети — это фактически напрямую запретило китайское правительство, изменив в конце августа правила экспорта технологий из КНР. Вопрос об алгоритме станет ключевым в согласовании сделки — сделку без передачи кода будет очень трудно «продать» американским чиновникам, признал вчера в разговоре с WSJ источник в TikTok. В выходные источник в совете директоров ByteDance подсказывал, что американское подразделение TikTok после сделки может разработать алгоритм заново — но на это уйдет время.
Что мне с этого?
Во-первых, наблюдать за войной за тиктоковское наследство просто интересно. А во-вторых, от того, кто выиграет борьбу за молодежную аудиторию сейчас, будет зависеть, что будут смотреть на смартфонах ваши дети в ближайшую пару лет.