«Яндекс.Дзен» бросит вызов Instagram: зачем сервису функции соцсетей и инструменты нативной рекламы

На платформе «Яндекс.Дзен», чья ежедневная аудитория, по данным самой компании, достигла 13 млн человек, в пятницу появились новые функции. Теперь ее пользователи могут писать не только статьи, но и посты, а также комментировать публикации. Еще одно нововведение – инструмент для нативной рекламы. Появление функций поста и комментария не случайно: «Дзен» становится конкурентом  Instagram и «ВКонтакте».

Детали

• Формат поста (текст объемом до 200 знаков, с картинками и ссылками) станет доступен сотням авторов платформы «Яндекс.Дзен» уже в пятницу. А в течение месяца он появится и у всех остальных. Постепенно будет внедряться и другое новшество – комментарии. В отличие от статьи текст поста в ленте новостей сервиса будет показываться целиком.
• С пятницы авторы с большой аудиторией внутри платформы начнут получать бонусные баллы, которые можно будет обменивать на число показов (например, 90-100 баллов дадут 100000 дополнительных показов). С помощью бонусных баллов можно будет показывать аудитории нативную рекламу, гарантированно выполняя свои обязательства перед рекламодателями.
• Кроме того, в «Яндекс.Дзене» появится функция продвижения для брендов. Теперь рекламодатели смогут покупать дополнительный охват для своих публикаций.
• «Яндекс.Дзен» утверждает, что те, чьи каналы собирают больше десяти тысяч просмотров в неделю, могут неплохо зарабатывать на рекламе (по состоянию на конец 2017 года таких авторов было немного – около тысячи). В среднем за тысячу полных прочтений автор получает от 40 до 180 рублей, говорил в декабре медиадиректор «Яндекс.Дзена» Даниил Трабун. Активные авторы зарабатывают от 25 тысяч до 100 тысяч рублей в месяц, утверждали тогда в «Яндексе».

Контекст

• Появление функций поста и комментариев не случайно: «Дзен» напрямую конкурирует с  Instagram и «ВКонтакте», сказал The Bell представитель сервиса. Однако делать еще одну социальную сеть компания не планирует. «Мы делаем из “Дзена” социальную медиаплатформу. Она позволит авторам общаться с аудиторией: задавать пользователям вопросы, получать ответы в комментариях, рассказывать про себя, как делают блогеры в Instagram и Youtube», – объяснил он.
• Нативная реклама – перспективный формат, считает Ирина Румянцева, директор по рекламному продукту и рекламной монетизации «ВКонтакте». «У нас есть каталог сообществ, которые готовы размещать нативные интеграции. В нем рекламодатели могут найти сообщества, в которых им было бы максимально интересно разместить информацию о своих товарах или услугах, узнать охват пабликов и стоимость публикации», – говорит она. Перспективной сферо нативную рекламу называет и Семен Боярский, директор по развитию стратегических продуктов ОК. «Если говорить про нативные интеграции на страницах пользователей и групп, то мы внимательно следим за этим трендом и видим в нем большие возможности для монетизации производителей контента», - говорит Боярский.
• Ежедневная аудитория всех сервисов «Яндекса», по данным Mediascope, в мае была 26,5 млн человек. По данным «Яндекса», ежедневная аудитория «Яндекс.Дзен» – 13 млн человек. По данным SimilarWeb, у страницы zen.yandex.ru в мае было почти 220 млн визитов. Для сравнения, у vk.com – 2,4 млрд визитов.

Конкуренция – это всегда хорошо, если от нее выигрывают конечные пользователи. Пользователи «Яндекс.Дзен» уже сегодня получили дополнительный инструмент монетизации своего контента. Через некоторое время мы обязательно попросим руководителей платформы рассказать, что дала эта реформа, и расскажем вам – стоит ли пытаться зарабатывать в «Яндекс.Дзене».

Владимир Моторин, Лиана Фаизова, Дарья Сережкина