Wildberries и ГК Russ, обещавшие создать глобальный совместный бизнес уровня Amazon, объявили о запуске первого проекта после объединения. Конкуренция с Безосом начнется с малого: осенью этого года будет запущен сервис, который позволит продавцам размещать и оплачивать наружную рекламу в личном кабинете на маркетплейсе.
Продавцы смогут размещать рекламу на цифровых щитах Russ с учетом геотаргетинга. Проект «будет способствовать увеличению продаж отечественных предпринимателей» и повысит узнаваемость брендов, считают представители двух компаний. Как и прежде, партнеры отказались раскрыть финансовые детали сделки. Неизвестно, в каких пропорциях будут распределяться доходы от размещений наружной рекламы. Вместе партнеры создали новую компанию — ООО «РВБ» — 65% которой получит Wildberries, а остальные 35% — материнская компания ООО «Русс Аутдор».
По мнению экспертов, с которыми поговорил The Bell, для Wildberries реклама действительно является слабым местом — компания зарабатывает на ней чуть ли не вдвое меньше, чем Ozon. Однако реклама на билбордах — катастрофически неэффективный бизнес, считает сооснователь «Infoline-Аналитика» Иван Федяков. Если результативность интернет-рекламы можно посчитать, то наружка выполняет скорее имиджевую функцию.