Война за место в смартфоне: у маркетплейсов возник конфликт из-за закона о предустановке приложений

Что происходит

The Bell ознакомился с письмом главы АКИТ Артема Соколова Чернышенко, его содержание подтвердили три участника рынка. В письме Соколов указывает на то, что правила предустановки приложений маркетплейсов на смартфоны и другие устройства, проходящие согласование в правительстве, могут создать несправедливые преимущества для крупнейших игроков. АКИТ объединяет всех крупнейших российских онлайн-ритейлеров, в том числе Wildberries, Ozon, «М.Видео» и других.

В нынешней редакции проекта постановления правительства, в котором описаны правила, предполагается, что с 1 марта 2022 года на смартфоны должно будет предустанавливаться приложение одного (обладающего наибольшим числом пользователей за прошлый год. — The Bell) российского маркетплейса. Максимум двух — если разница в количестве пользователей их мобильных приложений составляет менее 5%, говорится в письме.

В письме АКИТ перечисляется несколько аргументов против этого:

  • закон о предустановке российского ПО должен защищать рынок от зарубежных конкурентов — но на рынке интернет-торговли зарубежные игроки занимают всего 14%;
  • предустановка приложения даст «отдельному игроку, уже занимающему лидирующее положение», слишком большие преференции, учитывая, что сейчас топ-3 крупнейших игроков занимают всего 23% от объема рынка;
  • это сведет на нет все затраты других игроков на продвижение и предустановку — сейчас это платная услуга, и предустановка одного приложения на 32,5 млн устройств может стоить больше 1,6–2,2 млрд рублей.

В заключение глава АКИТ просит Чернышенко о рабочей встрече с представителями отрасли для «обсуждения подходов к предустановке отечественного ПО».

Кто попадет в смартфоны

Формулировка, указанная в письме, позволяет разные трактовки. Если считать российской компанией «AliExpress-Россия» (51% его акций принадлежит российским акционерам, и сам маркетплейс позиционирует себя как российский), то первым приложением для предустановки мог бы стать он — по данным сервиса AppAnnie, AliExpress значительно опережает конкурентов по числу пользователей мобильного приложения.

Без учета AliExpress, 49% которого все-таки принадлежит китайской Alibaba, тоже возможны разные варианты. При разных способах подсчета крупнейшим по числу пользователей могут быть названы и безоговорочный лидер рынка по выручке и числу заказов Wildberries, и его ближайший конкурент Ozon. Так, по данным AppAnnie, с которыми ознакомился The Bell, в ежедневном режиме приложением Wildberries пользуется больше людей, но по итогам августа месячное число пользователей приложения Ozon было выше. При этом оба сервиса называют одинаковую общую месячную аудиторию (MAU) — 80 млн пользователей.

Тем не менее сразу четыре опрошенных The Bell онлайн-ритейлера, знакомых с ходом обсуждения, утверждают, что условия критериев в нынешнем варианте правил сформулированы так, что приложением для предустановки станет приложение лидера рынка — Wildberries. В самом письме АКИТ также говорится, что проект постановления правительства «создает искусственные преференции отдельному игроку, уже занимающему лидирующее положение».

По словам одного из собеседников The Bell, при обсуждении предустановки Wildberries настаивал на том, что приложения зарубежных игроков уже предустановлены на многих устройствах, а российские суперприложения и так имеют преимущества — именно поэтому они предложили предустанавливать только один российский маркетплейс.

В самом Wildberries The Bell сказали, что «заказные публикации об интересе Wildberries в предустановке маркетплейсов на смартфоны являются давлением крупных игроков онлайн-ритейла на государственные органы и нечестной конкурентной борьбой». На различных этапах согласования инициативу [о предустановке приложений] блокируют участники с выраженным конфликтом интересов, которые или по каким-либо причинам не хотят участвовать в открытом конкурсе, или не могут из-за иностранных владельцев бизнеса, сказал The Bell представитель компании. «С апреля 2021 года на мобильные устройства уже предустанавливается несколько десятков приложений, и маркетплейсы не уступают им по востребованности у российских потребителей», — добавил он.

Управляющий директор Ozon Сергей Беляков сказал The Bell, что в Ozon считают, что предустановка чего-либо в принципе может создать искусственные преимущества — «а это нечестно, обесценивает инвестиции игроков в развитие высококонкурентного рынка и подрывает основы конкуренции».

Что мне с этого?

Борьба за место в смартфоне — отличная иллюстрация того, как работает экономика российского госкапитализма: законы, задуманные в рамках концепции «цифрового суверенитета» рождают новые бизнес-возможности для крупных игроков — а дальше уже вопрос в том, чьи лоббистские возможности окажутся выше.

Скопировать ссылку
«Медведи» уходят с рынка. Как изменились портфели Баффетта, Бьюрри, Далио и других известных инвесторов
19 ноября 2021
Мир в ожидании энергокризиса. Что стоит за ростом нефтегазовых цен и как долго это продлится
22 ноября 2021
Грамотный «единорог». Как трое программистов из Киева построили стартап с оценкой $13 млрд
22 ноября 2021

Трансформация финансов. Как банки помогают меняться финансовым отделам корпораций

Трансформация стала одним из самых популярных терминов в бизнесе: меняется подход к производительности, к функционалу отделов, даже к тому, какую роль в обществе компания и ее сотрудники должны выполнять. Меняются парадигмы и в одной из самых консервативных сфер — финансовых отделах крупного бизнеса. По данным McKinsey, за последние 10 лет отделы финансов сократили свои операционные расходы на 29% и стали заниматься не только обработкой транзакций, но и деятельностью с большей добавленной стоимостью: консультированием других отделов, работой с большими данными, внедрением стандартов устойчивого развития и т.д. «По нашим наблюдениям, финансовый директор становится вторым по значимости руководителем, правой рукой генерального директора, он не только презентует ожидаемые финансовые результаты, но и указывает путь к их достижению», — солидарен Дэвид Экссон, старший исполнительный директор по стратегическим вопросам, Accenture и CFO & Enterprise Value.

«Не кормите дилеров»: как и почему дорожают автомобили и что с этим делать

Во всем мире острый дефицит и быстрый рост цен на автомобили. Но в России этот процесс имеет свои особенности. Объясняем, что происходит на рынке, когда это кончится, и как действовать, если вам все-таки действительно нужен автомобиль.

«Медведи» уходят с рынка. Как изменились портфели Баффетта, Бьюрри, Далио и других известных инвесторов

Крупные американские инвестиционные компании на этой неделе отчитались о своих позициях размером больше $100 млн (форма 13F). Традиционно инвесторы уделяют этим данным много внимания, пытаясь понять логику известных инвесторов и найти новые идеи. К примеру, акции биотеха Royalty Pharma выросли на 5% после того, как стало известно о том, что в нее вложился Уоррен Баффетт. Рассказываем, как за квартал изменились портфели Баффетта, Рэя Далио, Майкла Бьюрри и других инвесторов и что это может значить.

Аналитики рассказали о рисках перехода автопроката на электрокары

«Зеленые технологии» постепенно охватили почти каждую сферу экономики, в том числе транспорт. Экологическую революцию переживает и рынок автопроката - крупнейшие сервисы, которые всегда были одними из крупнейших оптовых покупателей автомобилей, начали наращивать долю электромобилей в своих парках, но это сопряжено с трудностями, пишет The Wall Street Journal.
«Медведи» уходят с рынка. Как изменились портфели Баффетта, Бьюрри, Далио и других известных инвесторов
19 ноября 2021
Мир в ожидании энергокризиса. Что стоит за ростом нефтегазовых цен и как долго это продлится
22 ноября 2021
Грамотный «единорог». Как трое программистов из Киева построили стартап с оценкой $13 млрд
22 ноября 2021

Володин пообещал изучить комментарии под своим постом о QR-кодах

Предложив всесторонне обсудить законопроекты о QR-кодах в Telegram, спикер Госдумы Вячеслав Володин меньше чем за неделю получил свыше 600 тысяч комментариев под своим постом. Все конструктивные предложения политик пообещал изучить и учесть.

«Уралхим» взял под контроль совет директоров «Тольяттиазота»

Внеочередное собрание акционеров «Тольяттиазота» избрало новый совет директоров компании. В него вошли пять представителей миноритария — «Уралхима» Дмитрия Мазепина, который больше десяти лет ведет борьбу с владельцами «Тольяттиазота». Представители семьи Владимира Махлая, которой принадлежит более 80% акций предприятия, говорят о «рейдерском захвате».

WSJ назвала рассматриваемые США меры на случай российской агрессии против Украины

На запланированной 30 ноября встрече министров иностранных дел стран НАТО США намерены предложить несколько вариантов реакции альянса на российское военное давление против Украины, пишет WSJ. 

Мировой обвал из-за нового штамма и российский рынок, что будет с ценами на машины и квантовые компьютеры в «Русских норм!»

Российский рынок пережил худший месяц в 2021 году, а теперь к нему добавился обвал цен на нефть из-за нового штамма COVID-19. Что будет дальше?
«Медведи» уходят с рынка. Как изменились портфели Баффетта, Бьюрри, Далио и других известных инвесторов
19 ноября 2021
Мир в ожидании энергокризиса. Что стоит за ростом нефтегазовых цен и как долго это продлится
22 ноября 2021
Грамотный «единорог». Как трое программистов из Киева построили стартап с оценкой $13 млрд
22 ноября 2021

Минюст внес в реестр СМИ-иноагентов главного редактора Sota Vision

Главный редактор Sota Vision Олег Еланчик включен в реестр СМИ — иностранных агентов, сообщается на сайте Минюста. Всего в списке теперь 99 изданий, журналистов и компаний, созданных последними для подачи отчетности.

«Быть на бирже снова клево». О чем бум IPO говорит инвестору и стоит ли в нем участвовать

Начиная с отмечавшегося вчера Дня благодарения и до сезона рождественских праздников в США, а значит, и на многих других рынках, активность сделок с акционерным капиталом, как правило, заметно снижается. Это хороший повод проанализировать ситуацию на рынке IPO: действительно ли они приносят инвесторам высокий доход?

Россия из-за нового штамма ограничит въезд из нескольких стран Африки и Гонконга

Россия из-за нового штамма коронавируса решила ограничить въезд иностранцев из Гонконга, ЮАР и других стран южной Африки — Ботсваны, Лесото, Намибии, Зимбабве, Мозамбика, Мадагаскара, Эсватини и Танзании. Ограничения вводятся с 28 ноября.