Новости 8 апреля 2019

Водка с запахом керосина обогнала Alibaba по иностранным инвестициям внутри Китая

Китайская госкорпорация Kweichow Moutai, которая занимается производством водки «Маотай» из одноименной провинции, обогнала по объему иностранных инвестиций на китайском рынке его лидеров — техногигантов Alibaba и Tencent Holdings. К концу прошлой недели иностранные компании выкупили 9,5% акций компании стоимостью $15,4 млрд. Moutai уже стала самым дорогим в мире алкогольным брендом с капитализацией свыше $160 млрд.

Деньги. Рыночная стоимость компании Kweichow Moutai в $162 млрд — больше, чем у ее конкурентов, британской Diageo PLC и французской Pernod Ricard SA, вместе взятых. В 2018 году чистая прибыль компании выросла на 30%, превысив отметку в $5 млрд. После оглашения итогов года акции компании выросли почти на 5%.

Феномен. Среди основных причин популярности водки «Маотай» для иностранных инвесторов называют ставку компании на растущий средний класс и традиционный потребрынок, который все еще имеет вес в консервативном Китае. Дополнительную устойчивость на рынке бренду придает его звание «напитка дипломатов» — водку «Маотай» активно используют на официальных правительственных банкетах в Пекине, зарубежных презентациях и бизнес-мероприятиях.

Узнайте, как зарабатывают миллиарды, в e-mail рассылке The Bell.
  • Спрос на водку «Маотай» на рынке превышает предложение, считает один из акционеров компании. Он добавляет, что спрос будет расти и дальше — вместе со средним классом в Китае.

Риски. Акционерам стоит помнить о рисках, считает Уильям Янг, управляющий фонда Leader Capital, который продал выкупленные им акции Kweichow Moutai. По его мнению, в долгосрочной перспективе стоимость акций компании будет падать — она не сможет привлечь молодых потребителей ни в Китае, ни в других странах из-за роста популярности вина и слабоалкогольных напитков.

  • Одним из главных вызовов для Kweichow Moutai стала правительственная антикризисная кампания в Китае 2012 года, когда власти ввели ограничение на подарки государственным чиновникам. Компания с вызовом справилась благодаря снижению производства, расширению дистрибьюторской сети и линейки напитков.

Узнайте больше. Китайская водка «Маотай» отличается специфическим запахом. Ее делают из пшеницы и сорго, что дает аромат, который многие сравнивают с запахом керосина, и специфическое послевкусие.

  • В 2017 году Kweichow Moutai планировали начать поставки водки в Россию и продавать до 150 тыс. бутылок ежегодно, реализуя их через рестораны и премиальных ритейлеров. Цена одной бутылки с учетом логистики должна была составить 17 тыс. рублей.
  • Акции Kweichow Moutai торгуются только на китайских биржах. Это четвертая компания Китая по капитализации. 

Анна Коваленко