«Внезапный хит». Как Wordle стала вирусной за пару месяцев и была куплена за семизначную сумму

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Газета The New York Times купила онлайн-игру Wordle, которая буквально за несколько месяцев — начиная с ноября — обрела любовь и популярность среди англоязычных пользователей. Издание к 2025 году планирует значительно увеличить базу подписчиков — и важная роль в достижении этой цели отводится именно играм.

Что случилось

Газета The New York Times (NYT) купила онлайн-игру в слова — Wordle. Сумма сделки не раскрывается — лишь уточняется, что инженер-программист Джош Уордл, создатель игры, получит семизначную сумму, то есть как минимум $1 млн.

NYT отмечает, что Wordle останется бесплатной как для существующих пользователей, так и для новых. Но будет перемещена с собственного непритязательного сайта (в других форматах она не существовала) на сайт и в приложения газеты.

Что такое Wordle и как она стала вирусной

Геймплей Wordle крайне прост — нужно угадать слово. Игрок вбивает собственное слово из пяти букв. Если буква выбрана верно и находится на правильном месте, она выделяется зеленым цветом; если буква есть, но она находится на неправильном месте, — желтым; если же буквы нет, — серым. Дается шесть попыток.

Уордл создал прототип игры в 2013 году, а довел ее до ума во время пандемии — для своей девушки, которая любит игры в слова. Еще в ноябре 2021 года у Wordle, как рассказывал ее создатель, было всего 90 пользователей, а в начале января их число достигало уже 1,8 млн человек.

«Внезапный хит», — так называет Wordle сама NYT. В попытке объяснить популярность игры различные издания называют несколько причин. Во-первых, Wordle бесплатна и на ее сайте нет рекламных баннеров. Уордл подчеркивал, что планов по монетизации у него нет. Во-вторых, сыграть в игру можно лишь один раз в день. В-третьих, Уордл ввел возможность делиться результатами в соцсетях — игра «взлетела» именно после того, как у пользователей появилась эта опция. Наконец, Wordle привлекла внимание американского шоумена Джимми Феллона — он неоднократно упоминал ее в своем Twitter, в котором 51,4 млн подписчиков.

Зачем это The New York Times

В 2011 году NYT ввела пейвол, и после этого ее бизнес-стратегия была сосредоточена на том, чтобы убедить читателей и пользователей, подавляющее большинство которых получают контент онлайн, покупать подписки. К 2025 году газета намерена увеличить количество подписок до 10 млн, а в ноябре она отчитывалась о том, что их 8,4 млн. Важная роль в достижении цели, как отмечает само издание, отводится именно играм.

В декабре NYT сообщала, что у ее игр 1 млн подписчиков. Всего в 2021 году, по данным издания, в них сыграли 500 млн раз. Примечательно, что Уордл — перед тем, как создать свой хит, — вместе с девушкой увлекся именно теми играми, которые предлагает газета.

Фото на обложке: Alexi Rosenfeld / Getty Images

Скопировать ссылку

Почему российский бизнес зря перестал бояться санкций, что американцы разбомбили в Иране, Тиньков и Калви на канале Лизы Осетинской

К четвертому году войны российский бизнес окончательно перестал бояться санкций — в опросе руководителей российских компаний внешнеторговые ограничения и «геополитическая напряженность» не вошли даже в топ-3 главных рисков. К тому, что российская экономика успешно справляется с санкциями, кажется, все привыкли. Но на деле все не так просто.

«Жить надо сегодня». Олег Тиньков и Майкл Калви — о своих новых инвестициях после ухода из России

Олег Тиньков и Майкл Калви знакомы почти 30 лет, и за это время их судьбы не раз пересекались. Они оба пережили аресты (кстати, недавно Майкл выпустил книгу о том, как сидел в российском СИЗО), боролись с раком и почти одновременно были вынуждены отказаться от успешных бизнесов в России. Елизавета Осетинская (признана в РФ иноагентом) встретилась с ними в Форте-дей-Марми, чтобы поговорить об их новом проекте — мексиканском финтех-единороге Plata, в который вместе с партнерами Калви и Тиньков вложили около $300 млн. Сколько инвестиций нужно, чтобы быстро вырастить единорога, чем привлекателен рынок Латинской Америки, а также — о личных тратах Тинькова, сокамерниках Калви и уходе эпохи иностранных инвесторов из России. Целиком интервью смотрите на канале «Это Осетинская», а мы публикуем сокращенную версию.

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

В обход санкций и SWIFT. Как «Сбер» научился отправлять деньги клиентов в Европу

«Сбер» нашел лазейку для обхода отключенного SWIFT и санкций и наладил перевод денег в Европу по одному только номеру карты, узнал The Bell. Мы убедились в том, что схема, с помощью которой Сбербанк обещает клиентам отправлять за рубеж до полумиллиона рублей за одну операцию, работает. А еще — разобрались в том, как она устроена.