К Всероссийской переписи населения в апреле 2021 года на детских федеральных телеканалах выйдет спецсерия «Смешариков». За выполнение заказа производитель получит 7,8 млн рублей, сообщает РБК со ссылкой на контракт между Росстатом и АО «КРОС», победителем конкурса на разработку и проведение коммуникационной кампании в поддержку переписи. Субподрядчиком выступает компания «Мармелад медиа», владеющая правами на «Смешариков».
Основной контракт на информационно-разъяснительную кампанию о переписи Росстат и КРОС заключили в 2019 году. Он оценивается в 915,5 млн рублей. В сентябре 2020 года были опубликованы дополнительные соглашения.
Согласно документу, в серии «Перепись — дело коллективное» хронометражем 13 минут будут задействованы Крош, Нюша, Ежик, Бараш, Пин, Копатыч, Совунья, Кар Карыч, Лосяш и Биби. Помимо детских телеканалов, выпуск появится в официальных аккаунтах проекта «Смешарики».
По словам представителей пресс-службы Росстата, эпизод «позволит рассказать, что такое перепись и зачем она нужна, в игровой, предельно доступной и ненавязчивой форме — как детской, так и взрослой аудитории».
Медийная стратегия переписи предполагает популяризацию не только через мультсериалы. Так, исполнители контракта обязаны организовать пресс-мероприятия, посвященные событию, с экспертами, блогерами и журналистами, а также тематические разделы на таких информационных и развлекательных ресурсах, как Aif.ru, habrahabr.ru, YaPlakal.ru, отмечает издание.
Согласно рекомендациям ООН, всеобщие переписи населения должны проводиться не реже раза в 10 лет. В России последняя такая перепись прошла в 2010 году. Следующая была запланирована на октябрь 2020 года, однако из-за пандемии коронавируса ее перенесли на апрель 2021 года. По предварительным оценкам за 2019 год, новая перепись обойдется бюджету в 33 млрд рублей.