Новости 20 февраля 2020

Владелец Victoria's Secret решил избавиться от бренда

Холдинг L Brands готовит к продаже бренды Victoria’s Secret и Pink, пишет The Wall Street Journal. Одного из самых известных в мире производителей женского белья оценили всего в $1,1 млрд — при выручке в $7 млрд.

Модели в белье Victoria's Secret

Victoria’s Secret

Купить долю в Victoria’s Secret может инвестиционная компания Sycamore Partners. Источники The Wall Street Journal говорят, что сделка может состояться в ближайшее время. L Brands сохранит 45% акций Victoria’s Secret, но сосредоточится на развитии другого своего актива — бренда уходовой косметики и товаров для дома Bath & Body Works. 

По словам источников The Wall Street Journal, CEO L Brands Лесли Векснер, управляющий холдингом более 50 лет, уйдет со своей должности. Ожидается, что он останется в совете директоров. В настоящее время ему принадлежит около 17% акций L Brands.

Оценка всего в $1,1 млрд обусловлена падением продаж Victoria’s Secret, которое началось в 2017 году. Сексуальное белье выходит из моды. Производитель, которому удавалось воплощать мужские фантазии на страницах каталогов и во время показов, не смог адаптироваться к тренду на бодипозитив. В 2019 году Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменила ежегодный показ белья. При этом еще пять лет назад капитализация L Brands составляла $29 млрд.

Лада Шамардина