Новости 11 декабря 2019

Владелец TikTok тестирует конкурента Spotify и Apple Music

Владелец TikTok, китайская ByteDance, тестирует новый музыкальный сервис Resso — пока что в Индии и Индонезии, пишет Bloomberg. Его уже называют одним из главных конкурентов Spotify и Apple Music, особенно в развивающихся странах, где у американских сервисов нет большой аудитории из-за низких доходов населения.

Индию и Индонезию компания выбрала неслучайно. Это самые густонаселенные страны региона, которые к тому же хорошо знакомы с TikTok и экосистемой ByteDance (аналог «Яндекс.Дзена» Helo, платформа коротких видео Vigo Video). За шесть месяцев в этих странах Resso установили больше 27 тыс. человек.

Приложение Resso показывает тексты песен в реальном времени, как в караоке (у Apple Music такая функция тоже есть), пользователи могут оставлять комментарии под треками. В нем также можно создавать музыкальные видео и анимацию. Премиум-аккаунт дает возможность скачивать музыку и слушать ее без рекламы.

Несмотря на неудачи конкурентов, ByteDance решил не демпинговать на перенасыщенном рынке. В Индии ежемесячная подписка, как и у Spotify, стоит 119 рупий ($1,70).

Развитию китайского музыкального сервиса может помешать отсутствие соглашений с крупнейшими музыкальными компаниями — Warner Music Group, Universal Music Group и Sony Music Entertainment. Пока владелец TikTok получил права на индийские лейблы T-Series и Times Music. Между тем именно первая тройка контролирует большую часть популярной музыки, необходимой для продвижения сервиса в мире.

  • В 2020 году ByteDance планирует IPO, которое должно стать одним из самых громких размещений года. Одно из главных преимуществ компании — умение работать с привлекательной для рекламодателей молодежной аудиторией и опыт конкуренции на домашнем рынке США. Мы подробно рассказывали о ByteDance, ее продвижении на иностранных рынках и возможном будущем здесь.

Анна Коваленко