Фото со страницы компании в Facebook
Впервые за 25 лет шоу ежегодный показ нижнего белья бренда Victoria's Secret не состоится. К такому решению пришла его материнская L Brands, пишет Fortune. Со сменой поколений и предпочтений покупателей у компании, модные показы и каталоги которой всегда были воплощением мужских фантазий, начались серьезные проблемы: рейтинги шоу стали падать вместе с продажами.
- На протяжении многих лет шоу оставалось «выдающимся маркетинговым проектом», но время столь экстравагантных методов продвижения прошло, признал финансовый директор L Brands Стюарт Бургдоерфер.
- Компания будет работать над развитием нового имиджа и сосредоточится на главной проблеме — падении продаж. С 2016 года они падали почти непрерывно. Только за июль—сентябрь 2019 года продажи снизились на 7%, и это стоило L Brands $252 млн.
- Женщины теперь предпочитают удобство сексуальности, писала WSJ. «Проблема в том, что бренд уже не находит отклика среди потребителей, его ценовое влияние исчезло, доля на рынке находится под постоянной угрозой, а бизнесу не удается продавать свои товары», — объяснял аналитик Jefferies Рэндэл Коник.
- Отмена шоу была ожидаемой. Прошлогоднее показало худший рейтинг за все время трансляции показов Victoriaʼs Secret. Его посмотрело 3 млн человек. Для сравнения, первый показ принес 12 млн зрителей.
- О том, почему продажи бренда падают и как в Victoria’s Secret пытаются с этим бороться, мы подробно писали здесь.