Очень коротко 13 февраля 2020

В России впервые с 1990-х сменился лидер на рынке пива

На российском рынке пива впервые с середины 1990-х сменился лидер — по итогам 2019 года «Балтику», принадлежащую датской Carlsberg Group, сменил другой транснациональный гигант — AB InBev Efes (Bud, «Старый мельник», Hoegaarden, «Клинское» и другие бренды), пишут «Ведомости».

АГН "Москва"

Российский рынок по-прежнему поделен между зарубежными компаниями: больше половины у двух компаний (AB InBev Efes 28%, «Балтика» 27%), порядка двух третей — у трех (плюс Heineken).

  • Не так давно «Балтика» занимала треть рынка. Компания признает, что 2019 год был для нее неудачным из-за ценовой конкуренции и падения продаж на 8%, но указывает, что средняя цена продукции выросла.
  • Россия некогда была крупнейшим рынком Carlsberg. До девальвации рубля в 2014 года на Россию приходилось свыше 40% операционной прибыли компании, но уже по итогам 2017 года главным рынком стал Китай.
  • Главная «пивная» новость последних дней — возрождение инициативы о минимальной розничной цене. Это выгодно российским производителям, которые не имеют возможности снижать цену так же, как транснациональные компании. В ответ вся большая тройка вышла из отраслевого Союза российских пивоваров.
  • Все это происходит на фоне постоянного падения потребления пива в России — за последние 10 лет рынок сократился на 34,2%. Рынок ждет тяжелая конкуренция в условиях перехода предпочтений пользователя к региональным и крафтовым производителям.

Сергей Смирнов