«Яндекс» запустил производство собственных сериалов, узнали «Ведомости». Первые проекты интернет-компании можно будет посмотреть в начале 2020 года. Последовать примеру Netflix и Amazon она решила для того, чтобы увеличить число платных подписчиков своего онлайн-кинотеатра «Кинопоиск». Компания уже договорилась снять как минимум два проекта — сериал про коррупцию и чиновников и детективный сериал.

Подробно. Сотрудники «Яндекса» с конца прошлого года активно общаются с продюсерами и ищут проекты, рассказали изданию источники в нескольких медиакомпаниях. Факт ведения переговоров «с разными компаниями о производстве фильмов, сериалов и шоу в разных жанрах» подтвердила изданию директор по развитию медиасервисов «Яндекса» Ольга Филипук.

• В этом году компания планирует заказать производство от 8 до 10 сериалов и уже через год показать свои первые проекты, сообщают собеседники издания. По итогам первых сериалов будет принято решение о запуске своего собственного производства, говорят два источника «Ведомостей».
• «Яндекс» уже договорился о заказе как минимум двух проектов — сериала о чиновниках и коррупции «Министерство» и детективного сериала «Водоворот», рассказали четыре источника газеты. Первый принадлежит телекомпании «Среда» Александра Цекало, его режиссер — Роман Волобуев. Представитель «Среды» подтвердил сотрудничество с «Яндексом», Волобуев отказался от комментария. Второй сериал снимет компания Mars Media Рубена Дишдишяна, режиссер — Андрей Стемпковский. Знакомый Дишдишяна подтвердил получение заказа от «Яндекса», сам руководитель компании отказался от комментариев. Также есть предварительная договоренность о съемке пилотной серии еще одного проекта, рассказал изданию его продюсер. По словам двух других продюсеров, компания обсуждает и их проекты.
• Сумму затрат на покупку контента компания не раскрывает, но продюсеры говорят, что компания готова вложить в сериалы столько же, сколько и крупные каналы. Менеджеры телеканалов сообщили изданию, что серия может стоить до 15 млн рублей. По словам топ-менеджеров двух телехолдингов, на 8–10 сериалов уровня крупнейших телеканалов компании будет достаточно бюджета в 1,5 млрд рублей в год.
• Цель производства собственного контента — в развитии своего онлайн-кинотеатра «Кинопоиск» и, прежде всего, увеличении числа его платных подписчиков, знают источники «Ведомостей». Сейчас пользователи могут смотреть на платформе фильмы и сериалы не только по подписке, но и в обмен на рекламу. Сколько именно людей оформляют подписку, компания не сообщает.
• Собственный контент лучше всего привлекает внимание пользователей. Это доказывает и опыт американских сервисов Amazon и Netflix — только первый сезон «Человека в высоком замке» в 2015 году дал Amazon 1,2 млн новых подписчиков. Правда, обходится производство собственного контента дороже, чем покупка чужих, — в 2018 году Netflix собирался выделить на это 85% из $8 млрд общих затрат на контент.
• Экспериментировать с сериалами на остросоциальные темы и резкими политическими заявлениями интернет-компания не готова, рассказали газете два продюсера со ссылкой на сотрудников интернет-компании. Но ожидается, что они все равно будут намного смелее того, что показывается на российском телевидении.

Контекст. Пока единственная российская интернет-компания, которая производит свой контент независимо от телехолдингов, — соцсеть «Одноклассники» (снимает комедийный проект «Пять с плюсом»).

• «Яндекс» не новичок в производстве контента. «Яндекс.Студия» уже выступала сопродюсером трех фильмов — «Черновик» (производственный бюджет — 280 млн рублей), «Без меня» (75 млн рублей) и хоррора «Тварь». Первые два вышли на экраны в 2018 году, последний стартует в марте. В прошлом году интернет-компания также запустила музыкальное и новогоднее шоу. По словам источников «Ведомостей», их бюджет составил десятки миллионов рублей, сама компания цифры не раскрывает.
• Эксперты, опрошенные «Ведомостями», отмечают, что у интернет-компании отсутствует экспертиза в контенте, а среди сотрудников нет профессиональных продюсеров. Это, по их мнению, может сказаться на отборе и качестве проектов. Сама компания отказалась это комментировать.

Узнайте больше. По пути Amazon «Яндекс» идет не только в сериалах: прошлой весной компания представила свою умную колонку и новую платную подписку на сервисы «Яндекс плюс» — на аналогичной услуге Amazon зарабатывает почти $10 млрд в год.

Лиана Фаизова