THE BELL

Есть те, кто прочитали эту новость раньше вас.
Подпишитесь, чтобы получать статьи свежими.
Email
Имя
Фамилия
Как вы хотите читать The Bell
Без спама

Информация по делу

Самые полезные новости
за 5 минут в ежедневной рассылке

У нас есть утренняя и вечерняя рассылки.
Что вы хотите получать?

Хью Хефнер не только придумал культовый журнал, но и сам стал культовым персонажем – причем не только в культурной жизни, но и в бизнесе.

Фото: Википедия
Хью Хефнер. Фото: Википедия

Основателю Playboy был 91 год, Хью Хефнер умер у себя дома, в особняке Playboy в Лос-Анжелесе, в окружении семьи и друзей. Он завещал, чтобы его похоронили в склепе рядом с могилой Мэрилин Монро в Лос-Анжелесе. Именно фотографии с обнаженной Монро в 1953 году взорвали общественность, когда вышел первый номер Playboy.

Для Америки сам Хефнер, а не только его журнал, был культовым персонажем. Здесь можно почитать большой некролог Bloomberg о том, как он превратил свой развязный образ жизни в бизнес-империю и научил целую нацию (и не ее одну) проще относиться к вопросам секса. Вот лишь несколько фактов:

  • Playboy оставался самым популярным и продаваемым журналом в США на протяжении четырех десятилетий. Пик его популярности пришелся на 1970-е, когда тираж одного выпуска достигал 7 млн копий. Вот график со средними тиражами Playboy по всеми миру за 55 лет. Первый номер вышел в 1953 году в Чикаго, сейчас Playboy выходит в 50 странах мира.

Средний тираж одного выпуска журнала Playboy в 1960-2015 годах.

Источник – www.statista.co

 

  • Запустить свой журнал Хефнер решил после того, как журнал Esquire, где он работал копирайтером, отказался поднять ему зарплату на $5. Тогда Хефнер получал около $60 в неделю.
  • Playboy стал культурным феноменом, про журнал шутили, что некоторые мужчины покупают его только из-за статей, когда в 1960-х годах Хефнер решил печатать в нем интервью – в разные годы героями журнала становились Майлз Дэвис, Фидель Кастро, Джон Леннон, Джимми Картер.
  • В 1999 году 70% доля Хефнера в Playboy оценивалась в $399 млн, но тиражи журнала падали и он начал смещать фокус с журнала на продажи лицензионных товаров и индустрию развлечений: в разные годы он инвестировал в кабельное телевидение, кино, собственную линию одежды и ювелирных украшений, клубы, курорты и казино.
  • В последние годы тираж журнала в США упал до 800 тыс., однако даже с такими показателями Playboy оставался одним из самых популярных мужских журналов, уступая только появившемуся в 1995 году журналу Maxim. Для поддержания продаж Хефнер все чаще приглашал для съемок знаменитостей – Мадонну, Шарлиз Терон, Дрю Бэрримор. Съемка на обложке журнала в 50-е годы могла принести модели $500, спустя полвека – около $25 тысяч.
  • В 2010 году Хефнер предложил выкупить акции Playboy с рынка, чтобы защитить бренд. Через год группа инвесторов во главе с ним справилась с этой задачей. Состояние Хефнера сейчас оценивается в $50 млн.
  • В 1971 году Playboy Enterprises стала публичной компанией, а Хефнер купил 26-комнатный особняк в Лос-Анджелесе с водопадами и мини-зоопарком. В прошлом году он продал его примерно за $100 млн.
  • В соцсетях  Playboy остается одним из самых популярных среди журналов – на лето 2017 года число его фолловеров в различных сервисах, включая Instagram, превышало 23 млн человек.
  • Но зарабатывать на журнале – особенно после кризиса 2008 года – стало сложно. В надежде привлечь больше рекламодателей Playboy в 2015 году перестал печатать фотографии обнаженных девушек. Так журнал пытался заполучить более молодую аудиторию и прорваться на рынки Китая и Индия. Но эксперимент продлился всего год, после чего был признан ошибочным.
  • Прошлой весной The Guardian писала, что Playboy выставлен на продажу за $500 млн, само издание сильно сомневалось, что за такую цену журнал кто-то купит. На тот момент Playboy, по данным газеты, приносил в США до $6 млн убытков ежегодно, которые покрывались за счет доходов от 30 франшиз.
  • Менеджмент пытался исправить ситуацию – например, несмотря на то, что сам журнал не выходил в Китае, продажа в этой стране брендированных продуктов Playboy – от одежды и до аксессуаров – в год приносила почти $500 млн, а общие продажи в мире составляли около $1,5 млрд.
ЧТО ОБ ЭТОМ ГОВОРЯТ В СОЦСЕТЯХ

Natalia Rostova
Журналист, 1213 друзей
Еще в Советском Союзе Playboy, наряду с ЦРУ и Пентагоном, был одним из главных американских жупелов. Поэтому с Playboy были связаны серьезные ожидания, и отношение к нему было априори ангажированным, причем, у разных кругов по-разному… Еще

  • Российская версия журнала Playboy была запущена в 1995 году, ее редактором стал музыкальный критик и журналист Артемий Троицкий. Это был один из первых глянцевых журналов в стране, поэтому его популярность была гарантирована. Вместе с Cosmopolitan запуск Playboy по франшизе организовал владелец издательства Independent Media Дерк Сауэр.

Ирина Малкова, The Bell

THE BELL

Есть те, кто прочитали эту новость раньше вас.
Подпишитесь, чтобы получать статьи свежими.
Email
Имя
Фамилия
Как вы хотите читать The Bell
Без спама