Подробно 19 февраля 2019

Умер модельер Карл Лагерфельд. Он превратил модный дом Chanel в бренд стоимостью $20 млрд

На 86-м году жизни скончался немецкий модельер Карл Лагерфельд, с 1983 года управлявший модным домом Chanel, сообщили Paris Match и Le Figaro и подтвердили источники The Guardian, близкие к Chanel. Лагерфельд превратил Chanel из камерного модного дома во второй по стоимости мировой luxury-бренд после Louis Vuitton с оценкой $20 млрд.

Подробнее. По данным Paris Match, Лагерфельд был госпитализирован в понедельник ночью и умер во вторник утром. Точные причины смерти пока не раскрываются. В последние несколько недель он был очень слаб, пишет Le Figaro. В январе Лагерфельд даже пропустил два показа Chanel.

Карьера. Лагерфельд родился в 1933 году в Гамбурге. В молодости он изменил свою фамилию с Лагерфельдт на Лагерфельд, потому что считал, что новый вариант звучит «более коммерчески».

  • В начале 1950-х Лагерфельд перебрался в Париж, где стал ассистентом модельера Пьера Бальмена, а затем арт-директором в доме моды Jean Patou. К 1963 году работал как арт-директор с четырьмя модными домами — Chloé, Krizia, Charles Jourdan и Fendi .
  • В 1974 году запустил собственную линию Karl Lagerfeld Impression. В 1983 году, спустя десятилетие после смерти Коко Шанель, стал художественным директором дома Chanel. До последнего дня Лагерфельд занимал аналогичную должность в модном доме Fendi (принадлежит LVMH).

Что Лагерфельд изменил в мире моды. Художественные инстинкты, предпринимательская жилка и эгоизм Лагерфельда способствовали его коммерческому успеху в мире высокой моды, где его очень уважали и одновременно боялись как конкуренты, так и топ-модели, пишет The Guardian.

  • Его коллекции привлекали внимание звезд уровня принцессы Дианы, актрисы Киры Найтли, певицы Рианны и управляющего директора Международного валютного фонда Кристин Лагард. Кутюрье не создавал новые силуэты (как, например, Кристиан Диор или Коко Шанель). Он был, скорее, известен способностью перевоплощать, подчеркивает NYT.
  • Лагерфельд сумел воскресить и перезапустить бренд Chanel, который после смерти Коко Шанель начал медленно увядать. Он добавил смелости в коллекции Chanel, скрасив их разными аксессуарами, и зрелищности в модные показы бренда. Например, в 1984 году на подиуме можно было увидеть моделей в хоккейных костюмах и с клюшками, а в 2016 году в шоу были задействованы провода и кабели в тему о дата-центрах и современных технологиях. В более ярком образе компания превратилась из камерного модного дома в одного из лидеров индустрии.
  • В 2018 году Chanel занял второе место в рейтинге самых дорогих luxury-брендов по оценке агентства Inbterbrand c оценкой $20 млрд. На первом месте был Louis Vuitton, входящий в консорциум LVMH миллиардера Бернара Арно.
  • Годовая выручка компании составила в 2017 году (последние данные) $9,6 млрд, увеличившись на 11% в сравнении с предыдущим годом во многом благодаря росту продаж в Китае. За счет хороших показателей Chanel смог претендовать на статус одного из лидеров рынка в конкуренции с Louis Vuitton (принадлежит LVMH), чья годовая выручка в тот же период составила $9,2 млрд, и Gucci (входит в группу Kering) с выручкой примерно в $11 млрд.
  • Кутюрье продолжал работать даже после того, как ему исполнилось 80 лет. Он создавал в среднем по 14 новых коллекций в год, не включая сотрудничество с другими дизайнерами и участие в спецпроектах.

Чем еще известен Лагерфельд. Выдающийся вклад Лагерфельда в роли дизайнера можно сравнить разве что с его мастерским владением афоризмами, отмечает NYT. Его цитаты даже были собраны в отдельную книгу — The World According to Karl. Вот некоторые из них: «Спортивные штаны — это признак поражения», «Chanel — это организация, а с организацией надо обращаться как с проституткой, и тогда от нее будет какой-то толк».

  • Лагерфельд также снимал короткие рекламные ролики о Chanel, в том числе в сотрудничестве с актрисой Николь Кидман и Кристин Стюарт, был фотографом, издателем, автором книг и коллекционером (мебели, книг, журналов и даже квартир).
  • Образ Лагерфельда — с его черными очками, светлым хвостиком, черными джинсами, кожаными перчатками — был настолько известен по всему миру, что выпущенные в 2014 году куклы с его изображением (Karl Barbie) стоимостью $200 были распроданы менее чем за час.

Лиана Фаизова