Очень коротко — 18 ноября 2019

TikTok может провести ребрендинг в США

Видеоблог и мессенджер TikTok хочет замаскировать свое китайское происхождение в США, один из способов — ребрендинг, пишет The Wall Street Journal.

  • TikTok — первая китайская компания соцмедиа, добившаяся в США большого успеха. Американцы скачали приложение 100 млн раз, оно популярно у молодежи. Месячная аудитория в США — 26,5 млн человек.
  • Это принесло мессенджеру проблемы — власти начали расследование покупки владельцем TikTok — компанией ByteDance — сервиса Musical.ly за $1 млрд. Не исключено, что она не получила надлежащего разрешения регулятора. В сенате США опасаются, что данные юных американцев попадут в руки Китая и сомневаются в неподцензурности постов.
  • При этом рынок США не основной (4% пользовательской базы) для ByteDance, оценка которой достигла $75 млрд. Основатель компании Чжан Имин уже намекнул, что она намерена развиваться прежде всего на новых рынках.
  • По данным WSJ, менеджменту ByteDance предлагают сконцентрировать операции вне Китая — возможно, в Сингапуре, — и сменить бренд в США.
  • В России TikTok стал четвертым приложением по времени использования, 40% его пользователей моложе 18 лет. Недавно ByteDance запустила в Китае подцензурный поисковик с интерфейсом, похожим на Google.

Сергей Смирнов