Альпинист и любитель природы Ивон Шуинар никогда не хотел быть бизнесменом, но создал один из самых известных в США брендов одежды. Patagonia стала воплощением интересов и ценностей своего основателя, она продает одежду для активного отдыха на миллиард долларов каждый год и жертвует средства на защиту природы. На этой неделе стало известно, что семья Шуинара передала практически все акции компании экологической организации. Отныне вся прибыль Patagonia будет тратиться на борьбу с изменением климата и заботу о природе. Рассказываем историю компании, которая началась 50 лет назад с рукодельного альпинистского снаряжения и выросла в бизнес на $3 млрд.

Куча денег на спасение планеты

83-летний предприниматель Ивон Шуинар, всегда отличавшийся своей эксцентричной манерой ведения бизнеса, в августе передал основанную им полвека назад компанию Patagonia на благотворительность, пишет The New York Times. 98% акций компании, которая оценивается в $3 млрд, перешли некоммерческой организации Holdfast Collective. Она будет направлять ежегодную прибыль в размере $100 млн на борьбу с изменением климата и на защиту природы по всему миру. Оставшиеся 2% (все голосующие акции) переданы экологически ориентированному трасту Patagonia Purpose Trust, подконтрольному семье Шуинара и его ближайшим советникам.

«Мы собираемся раздать максимальную сумму денег людям, которые активно работают над спасением этой планеты», — прокомментировал Шуинар передачу компании.

Многие миллиардеры делают пожертвования в попытке получить налоговый вычет. Но это не случай Шуинара, отмечает Bloomberg. Бизнесмен выбрал для Holdfast статус организации, которая может делать неограниченные пожертвования политикам. По этой причине правило налогового вычета в данном случае не работает. Более того, семье Шуинара придется заплатить $17,5 млн налогов на дарение акций трасту. «Это стоило им значительных затрат, но они были готовы понести их, чтобы быть уверенными, что компания останется верна своим принципам», — сказал Дэн Мосли, который помогал Шуинарам провести сделку.

После смены владельца Patagonia продолжит работать как раньше: во главе компании останется тот же генеральный директор, а Ивон Шуинар сохранит место в совете директоров.

«Не покупайте эту куртку»

Patagonia — один из самых известных в мире производителей одежды и снаряжения для альпинистов, туристов и просто любителей активного отдыха. Компания базируется в городе Вентура, штат Калифорния, и ежегодно продает курток, шапок и лыжных штанов на сумму более $1 млрд. Чистая прибыль составляет около $100 млн.

Шуинар основал бренд в 1973 году при участии жены. Компания с самого начала делала упор на экологичность. Сейчас большая часть ее продукции производится из вторсырья или из экологичных материалов. К одной из «черных пятниц» Patagonia разместила рекламу в The New York Times с призывом не покупать ее одежду в день распродаж. Заголовок гласил: «Не покупайте эту куртку». Так компания призывала людей быть более осознанными в потреблении и совершать меньше ненужных покупок.

На протяжении десятилетий Patagonia отдавала 1% от своих продаж экологическим активистам. А в последние годы компания стала политически активной и даже подавала в суд на администрацию Дональда Трампа в попытке защитить национальный парк «Медвежьи уши».

Миллиардер, альпинист, аскет. Кто такой Ивон Шуинар

В Patagonia в полной мере воплотились взгляды ее основателя на жизнь и его интересы, отмечает NYT. В молодости главным увлечением Шуинара было скалолазание. Он путешествовал на арендованной машине по ледниковой долине в национальном парке Йосемити, питался просроченными консервами, которые покупал по 5 центов за штуку, и мастерил альпинистское снаряжение для себя и друзей. Его бизнес вырос из любви к альпинизму и природе.

Даже став миллиардером, Шуинар продолжает носить старую заношенную одежду, ездить на потрепанном Subaru и жить в скромных домах в Вентуре и Джексоне, штат Вайоминг, пишет NYT. У предпринимателя нет даже компьютера и мобильного телефона. «Я никогда не хотел быть бизнесменом. Я начинал как ремесленник, делал альпинистское снаряжение для себя и своих друзей, затем занялся одеждой», — говорит Шуинар. По его словам, «он не знал, что делать с компанией, потому что она никогда не была ему нужна».

Но, вопреки ожиданиям и планам Шуинара, Patagonia продолжала расти, увеличивая состояние своего владельца, который ненавидит чрезмерное богатство, рассказывает NYT. «Я был включен в список миллиардеров журнала Forbes, что меня очень, очень разозлило, — жаловался изданию бизнесмен. — У меня нет $1 млрд на счете в банке. И я не вожу Lexus».

«Земля — наш единственный акционер»

После того, как Шуинар передал компанию на благотворительность, на ее сайте появилось написанное им письмо под заголовком «Земля теперь — наш единственный акционер», в котором он объясняет свое решение. Бизнесмен пишет, что готов сделать все, что понадобится, чтобы не упустить хотя бы малейший шанс на процветающую планету. «Теперь я могу умереть завтра, а компания будет продолжать поступать правильно в течение следующих 50 лет, и мне не нужно быть рядом», — отметил он.

«В 2018 году мы поставили для себя новую цель: заниматься бизнесом, чтобы спасти нашу родную планету», — пишет Шуинар.

По его словам, он рассматривал разные варианты, в том числе продажу Patagonia и перечисление всех средств от нее на благотворительность. Но Шуинар не был уверен, что новый владелец будет привержен ценностям компании. Другой вариант предусматривал выход на биржу, но это, по словам бизнесмена, «было бы катастрофой». «Я совсем не уважаю фондовый рынок, — объяснил Шуинар NYT. — Как только компания становится публичной, вы теряете над ней контроль, и вам приходится работать над увеличением прибыли акционеров, и в результате вы становитесь одной из этих безответственных компаний».

Бизнесмен впервые заговорил о желании избавиться от Patagonia в середине 2020 года, рассказал NYT его советник Райан Геллерт. «Однажды он сказал мне: „Райан, клянусь богом, если вы, ребята, не начнете двигаться дальше, я возьму список миллиардеров Fortune и начну обзванивать людей, — рассказал советник. — В этот момент стало понятно, что он настроен серьезно“».

С этого момента руководство Patagonia вместе с консультантами и юристами приступили к поиску возможных вариантов. Один из них был просто передать компанию по наследству сыну или дочери Шуинара, но они не захотели заниматься бизнесом.

Хороших вариантов не было, поэтому пришлось создать свой, заключает Шуинар. О решении передать компанию на благотворительность он сообщил команде в декабре прошлого года, на первой очной встрече с начала пандемии. Совещание проходило на природе, в живописном месте, в окружении дубов и деревьев авокадо, замечает NYT.

«Я чувствую большое облегчение от того, что привел свою жизнь в порядок, — поделился бизнесмен. — Для нас это было идеальное решение».

Почему это важно

Раздав большую часть своего имущества, Шуинары — Ивон, его жена Малинда и двое их взрослых детей, Флетчер и Клэр, — стали одной из самых заметных семей в сфере благотворительности, пишет The New York Times. Эта семья сильно выделяется и масштабами пожертвования, и тем, что сделала это не ради налоговых льгот. Организатор сделки, Мосли, отметил, что эта история не похожа ни на одну другую, с которой он имел дело за всю свою карьеру длиной в 30 с лишним лет.

#ивон шуинар