Свайп вправо: что будет с TikTok после продажи соратникам Трампа

Вашингтон и ByteDance почти договорились о судьбе TikTok. В Америке появится «своя» версия под контролем друзей-союзников Трампа, а для остального мира останется китайская. Американских пользователей ждут перемены, от пересмотра алгоритмов до возможного бегства на другие платформы.

Суть сделки

Уже сегодня Дональд Трамп может подписать соглашение о продаже американского бизнеса TikTok. По условиям сделки, консорциум американских инвесторов во главе с Oracle получит 80% акций TikTok в США, тогда как у ByteDance останется меньше 20%.

Данные американских пользователей переедут на серверы Oracle. Плюс новая компания полностью переобучит алгоритм рекомендаций китайской соцсети с нуля. А ByteDance лишится доступа и к данным, и к новому алгоритму.

Формально это решает проблему национальной безопасности, о которой так долго говорили в США. В апреле 2024 года американские законодатели запретили китайскому TikTok работать в стране, если его не продадут американцам, из-за опасений, что Пекин может заставить ByteDance делиться данными пользователей или распространять пропаганду.

Закон вступил в действие 19 января этого года, за день до инаугурации Дональда Трампа, который несколько раз откладывал его применение, чтобы решить вопрос. Теперь опасения американских властей должны исчезнуть.

Кто у руля

Список новых владельцев выглядит как справочник консервативной элиты Америки. Основатель Oracle, миллиардер Ларри Эллисон — давний друг Трампа и спонсор республиканцев. Еще в консорциум войдут:

• фонд Silver Lake,
• венчурная компания Andreessen Horowitz (ее основатель Марк Андриссен стал «лицом MAGA» в Кремниевой долине),
• Fox Corp семьи Мердоков, владеющей Fox News и другими правыми медиа.

Трамп намекнул, что к сделке могут присоединиться сам Руперт Мердок и основатель Dell Майкл Делл. «Действительно великие, очень известные люди», — так он описал их в интервью Fox.

Правый поворот

Бизнес-журналистка CNN Эллисон Морроу не стесняется в выражениях и называет происходящее «глупостью», которая грозит превратить TikTok в очередную обесцененную соцсеть. Главное опасение в том, что новые «правые» акционеры, которые получат контроль над алгоритмами, вполне могут сделать из соцсети интрумент для собственных политических задач.

И примеры подобного уже были: например, после покупки Twitter Илоном Маском из соцсети сбежала половина рекламодателей — в том числе потому, что после смены акционера в соцсети стало гораздо больше постов с хейтспичами и радикальной риторикой.

Правда, у каждого из инвесторов TikTok есть советы директоров и обязательства перед акционерами — так что вряд ли стоит ждать, что они будут готовы сжечь миллиарды долларов чисто для того, чтобы превратить платформу в рупор MAGA. Но риск есть.

Хрупкая экосистема

Основная аудитория TikTok в США при этом остается левой — несмотря на то что Трамп приписывает приложению рост голосов молодых республиканцев в 2024 году.

Если правые и правда захотят захватить TikTok, часть пользователей может покинуть платформу. ​​TikTok — хрупкая экосистема, и, если «вломиться» туда, «все живое погибнет в одночасье», считают некоторые американские тиктокеры. И они, кстати, уже год готовились к возможному запрету соцсети — и переманивали аудиторию в Instagram и YouTube.

Ну а пока в США готовятся к появлению TikTok US, в других странах задаются резонным вопросом: а им какой версией соцсети пользоваться: китайской или трампавской? Где меньшее из зол?