Свайп в бесконечность. Как Андрей Андреев раскачал Badoo и Bumble до $3 млрд

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Американская инвестиционная компания Blackstone выкупила дейтинговую империю выходца из России Андрея Андреева. За $3 млрд. На родине хорошо известен только один сервис Андреева — Badoo. Он все еще самый большой, но уже не самый важный. Реальная конкуренция с Tinder, лидером рынка, началась несколько лет назад, когда предприниматель объединился с его бывшей сотрудницей, ушедшей из компании из-за харассмента. The Bell рассказывает, как это получилось и что будет дальше. 

Андрей Андреев. Фото из Instagram бизнесмена

Что случилось. Похоже, это самый успешный экзит фаундера в истории российской интернет-индустрии. Доля Андреева в MagicLab, по разным данным, могла составлять от 75 до 80 процентов. Blackstone оценила весь бизнес в $3 млрд. Таким образом, предприниматель должен был выручить не менее $2,2 млрд. 

Просто сравните: за продажу своей доли «ВКонтакте» (12%) Павел Дуров в 2014 году получил менее $500 млн; в 2015-м, по информации РБК и «Секрета фирмы», у него был шанс продать Telegram за $1 млрд. 

Андреев не был в России более десяти лет. У него есть паспорта Великобритании и Мальты. Но от российского гражданства предприниматель не отказывался. Международную дейтинговую империю он начинал строить на деньги, вырученные от продажи российских проектов Begun и Mamba. Одним из инвесторов и этих проектов, и Badoo был российский холдинг «Финам». В офисе Badoo в лондонском районе Сохо полно россиян. Андреев ценит соотечественников за «сильные мозги». Российский рынок для Badoo — один из ключевых: около 10% аудитории. 

Что важно знать о дейтинговой империи Андрея Андреева. В России большой популярностью пользуется только один сервис MagicLab: Badoo. Популярнее здесь только Mamba, которую тоже основал Андреев. Badoo и в мире в целом — один из главных игроков. Но у MagicLab есть и другие активы. 

  • По собственным данным компании, с 2006 года приложение Badoo было скачано более 420 млн раз пользователями из 190 стран. Badoo доминирует в Южной Америке, Восточной и Южной Европе, Турции и ряде стран Африки, в Юго-Восточной Азии. 
  • В MagicLab также входят: Bumble (уникальная особенность сервиса — в том, что беседу может инициировать только женщина), дейтинговый сервис для гомосексуальных мужчин Chappy и сервис знакомств для людей старше 50 лет Lumen (называет себя самым популярным в своей нише). 
  • Bumble — большая бизнес-удача Андреева. По данным сервиса SenseTower, это приложение уже опережает Badoo по доходам, хотя его аудитория значительно меньше: около 50 млн активных пользователей. Больше зарабатывает только пионер рынка — Tinder. Идея Bumble принадлежит бывшей сотруднице Tinder Уитни Вульф Херд. В 2014 году она покинула этот дейтинговый сервис, обвинив бывшего босса и одновременно своего бойфренда в харассменте. Андреев связался с Вульф Херд, когда скандал был в разгаре, и предложил инвестиции. Вульф Херд согласилась. За долю в 20% основатель Badoo заплатил $10 млн. Зарабатывать (на встроенных покупках) сервис начал в 2016 году. В 2017-м его годовая выручка достигла $100 млн. Match Group, которой принадлежит Tinder, попыталась выкупить конкурента за $1 млрд — Андреев и Вульф Херд отказались. 

Самые прибыльные дейтинговые приложения по версии SensorTower

  • Осенью 2018 года Андреев объявил о планах вывести компанию на IPO. «Мы очень серьезно подходим к IPO: я считаю, что бизнес выглядит достаточно стабильно, яйца потихоньку начинают раскладываться во все корзины, корзин уже много», — говорил он в большом интервью российскому Forbes в мае 2019-го. Спустя месяц американский Forbes  тоже посвятил Андрееву материал — под названием Sex, drugs, misogyny and sleaze at the HQ of Bumble’s owner («Секс, наркотики, мизогиния и распутство в штаб-квартире Badoo»). Не менее 13 бывших сотрудников назвали атмосферу в лондонском офисе компании «токсичной — в особенности для женщин». Один из собеседников Forbes рассказал о безумных вечеринках: «все в голом виде нюхали кокаин, а потом все это появлялось во внутренней рассылке». Бывший главный маркетолог Badoo Джессика Пауэлл пожаловалась, что ей советовали выглядеть сексуально на важных встречах, а однажды попросили сделать массаж одному из кандидатов. «Не согласны с Андреем? Вас называли сукой», — вспоминала Пауэлл. Часть фактов Андреев подтвердил, часть — опроверг. По его словам, компания всегда боролась с проявлениями харассмента. 

Цитата. «Я абсолютно про продукт. Моя работа в этой компании — inspiration manager, я так сам себя называю. Я хожу по офису, инспайрю людей, мы придумываем что-то вместе. Я человек с хорошим нюхом: чувствую запахи и передаю их людям», — рассказывал Андреев о своей роли в компании. 

    Что дальше. MagicLab после ухода Андреева возглавит Вульф Херд.

    • По словам сотрудников Badoo, с которыми пообщался The Bell, принципиальных изменений в работе сервиса пока не ожидается. В пресс-релизе, распространенном Blackstone, участники сделки предсказывают MagicLab бурный рост за счет новых инвестиций. 
    • Дейтинговая индустрия пока растет. Но исследователи рынка предупреждают, что ее рост замедляется: если в 2018 году пользовательская база, по оценке компании eMarketer, увеличилась на 6,5%, то в 2019-м она прибавит лишь 5,3%. Одновременно на рынок выходят новые крупные игроки — соцсети. Собственные дейтинговые сервисы уже запустили Facebook и «ВКонтакте». 
    • Андреев готовится запустить новый проект. Какой — неизвестно. 

    Цитата. «Собираюсь вернуться к тому, что люблю делать больше всего: создавать, запускать и масштабировать большие идеи. Мой следующий проект пока остается в секрете, но знайте, что впереди большие новости», — говорится в заявлении Андреева для прессы. На уточняющие вопросы The Bell предприниматель не ответил. 

    Скопировать ссылку

    Главная угроза Трампа. Что будет, если США введут пошлины против покупателей российской нефти?

    Главная санкционная угроза Дональда Трампа — если Владимир Путин в течение 50 дней не согласится на перемирие в Украине, обложить пошлинами в 100% покупателей российской нефти. Главная проблема этого плана — мало кто верит, что Трамп и правда решится на его реализацию. Но, если все-таки решится, самым уязвимым звеном станет Индия, на которую приходится треть российского нефтяного экспорта. 

    «А вы их госдолг видели?» Как бюджетные проблемы США влияют на экономику и рынки

    НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

    Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

    НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

    Как власти будут следить за тем, что россияне ищут в интернете, и кого поручит заблокировать Путин — WhatsApp или Telegram

    На этой неделе Госдума приняла во втором чтении законопроект о поправках в КоАП, вводящих штрафы за поиск в интернете экстремистского контента. И это знаковое событие: впервые в современной российской истории наказуемым деянием становится не создание или распространение, а поиск и потребление информации.