Louis Vuitton отошла от принятой в мире люкса традиции производить товары там, где начиналась история бренда, и построила фабрику в Техасе, наняв местных работников, готовых шить сумки за $13 в час и не имеющих специальной подготовки. Для консервативного мира роскошных вещей это выглядит дико, пишет WSJ. Зато так компания может обезопасить себя от торговых войн Дональда Трампа с Евросоюзом.
Что случилось. В церемонии открытия новой фабрики приняли участие Дональд Трамп и его дочь Иванка. Фабрика получила название Louis Vuitton Rochambeau Ranch. На ее сумках вместо знаменитого petites mains будет красоваться «Сделано в США». Место для строительства было выбрано неслучайно: это Джонсон, где на президентских выборах Трамп набрал более 70% голосов.
Louis Vuitton даже думает о том, чтобы специально под новую фабрику перестроить цепочки поставок: пока компания будет загружать ее европейскими материалами, но надеется со временем перейти на американскую кожу. Сейчас найти материал для люксовых сумок в регионе сложно: техасские ранчо обычно огорожены колючей проволокой, которая травмирует шкуру животных.
Что это значит. Техасская фабрика защитит Louis Vuitton от возможных потерь из-за торговых споров между США и Евросоюзом. Администрация Трампа регулярно обсуждает и вводит новые пошлины на товары из ЕС, и люксовые сумки — одна из возможных мишеней.
Неудивительно, что вместе с владельцем LVMH, французским миллиардером Бернаром Арно ленточку на церемонии открытия фабрики перерезали президент США Дональд Трамп и его дочь Иванка. Арно в своей речи всячески открещивался от политики, но бренд уже получил от властей США налоговые льготы и государственное обязательство восстановить дорогу около техасской фабрики.
Все это пришлось по вкусу далеко не всем поклонникам бренда. В соцсетях компанию критикуют за сотрудничество с Трампом, а некоторые даже объявляют ей бойкот.
Деньги. Louis Vuitton считает себя едва ли не единственным производителем товаров класса люкс, который проявляет гибкость и не боится нового. Для сравнения: Hermès, производитель сумок стоимостью свыше $10 000, по-прежнему производит их исключительно во Франции, а изготовление каждого экземпляра контролирует отдельно взятый сотрудник.
Louis Vuitton заметно обгоняет своих «люксовых» конкурентов по выручке: в 2018 году она составила $11,8 млрд, лучший результат в этом сегменте. Бренд Chanel заработал $11,1 млрд, Gucci — $9,1 млрд, Hermès — $6,6 млрд. В компании заявляют, что в этом году продажи в магазинах Louis Vuitton удвоились. Бернар Арно летом вошел в тройку богатейших людей мира (его состояние оценивается в $100 млрд).