«СТС Медиа» впервые в своей истории продала в Европу лицензии на лицензионные товары под своим брендом — книги, журналы и альбомы с персонажами мультфильма «Три кота», пишут «Ведомости». Покупатель, датское издательство Egmont, рассчитывает повторить международный успех российского мультфильма «Маша и медведь», под брендом которого продавались товары на $300 млн в год, считают эксперты.

Детали

• Для медиахолдинга это первая продажа лицензии на свои бренды зарубежной компании, отметил гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов. Финансовые стороны сделки не раскрываются.
• «Три кота» — это мультфильм о котятах Коржике, Компоте и Карамельке, созданный студией «Метрафильмс» по заказу «СТС Медиа» и стартовавший на канале CTC Love в 2015 году. Сейчас его транслируют на каналах СТС, CTC Kids и федеральном канале «Карусель» (принадлежит «Первому каналу» и ВГТРК), а также на официальном канале «Три кота» в YouTube. Мультфильм известен и за рубежом — его уже посмотрели в 149 странах, а всего с прошлого года права на показ мультфильма у «СТС Медиа» приобрели телеканалы в 170 странах, рассказал «Ведомостям» представитель холдинга.

• Международное издательство планирует выпускать книги, альбомы и раскраски с персонажами мультфильма, выкупив оригинал-макеты у своего российского подразделения, рассказал «Ведомостям» гендиректор российского «Эгмонта» Лев Елин. «Egmont видел, как раскупались во всем мире товары с «Машей и Медведем», и теперь им важно не пропустить новую международную звезду в мультипликации», — говорит он. В России «Три кота» пользуются у аудитории большой популярностью — канал в YouTube насчитывает 1,1 млн подписчиков (для сравнения — у «Смешариков» их 2 млн, а у «Маши и Медведя» — более 17 млн), некоторые эпизоды набирают более 10 млн просмотров.
• «СТС Медиа» идет по пути других российских мультипликаторов, которые не зарабатывают на телетрансляции мультфильмов, отмечают «Ведомости». Например, студия «Аннимакорд» (создатель «Маши и Медведя») более 60% своей выручки получает от продажи лицензионных товаров, остальное — от интернет-рекламы, причем более 75% доходов поступают из-за рубежа, сообщили изданию в студии. Данные по продажам компания не раскрывает с 2015 года, тогда ее представители рассказывали Bloomberg, что продажи товаров под брендом «Маша и Медведь» в 2016 году составят около $300 млн.
• В России товары с героями мультфильма уже продают несколько компаний, в том числе и российский «Эгмонт», который выпускает книги и журналы с изображением «Трех котят». Сколько именно холдинг на этом зарабатывает, неизвестно, но за год продажи товаров по «Трем котам» увеличились в денежном выражении в 25 раз, рассказывает эксперт NPD Ирина Седова. Ожидается, что до конца года число игрушек, раскрасок и других товаров с персонажами мультфильма  увеличится до 500, отмечает издание.
• В январе—сентябре 2018 года продажи лицензионных игрушек под российскими брендами увеличились в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 40%, следует из данных NPD Group. При этом они составляют небольшую долю среди всех лицензионных игрушек — всего 7%. Российские дети чаще всего выбирают игрушки с героями американских мультфильмов и фильмов. «Маша и Медведь» — единственный бренд, который входит в топ-10, «Три кота» занимают в рейтинге всего 80-ю строчку и 10-ю — среди российских брендов.

Лиана Фаизова