Средний класс затянул пояса: почему в России упали продажи люксовых брендов

Российский рынок люксовых товаров догнал кризис: если в 2016-м он рос быстрее мирового, то в 2017-м упали продажи почти всех крупнейших брендов: Chanel, Dior, Prada, Hugo Boss.

Детали

  • Как пишет РБК, по итогам 2017 года снижение выручки было зафиксировано среди российских дочек таких люксовых брендов, как Chanel - на 5,5%, Christian Dior - на 1,3%, Prada - на 1,6%, Bogner - на 1,1%,  Hugo Boss - на 3,5%. Падение продаж компании зафиксировали также и в глобальном масштабе - например, в Prada Group выручка упала на 3,8%. Этому снижению предшествовал рост продаж люксовых товаров в России в 2016 году - тогда, к примеру, оборот российской Prada увеличился на 15%, а Chanel - на 9%.
  • Но есть и бренды, которые продемонстрировали и в 2017 году рост. В частности, выручка выросла у российской Tiffany & Co.  - на 19,2%, Bvlgari - на 63,9%, Fendi - на 40,2% и. Burberry - на 15,7%.
  • Рынок люкса показывает снижение спроса с 2012 года, следует из данных Fashion Consulting Group. 2016 год, когда в России был зафиксирован рост продаж товаров luxury, стал исключением. По словам гендиректора FCG Анны Лебсак-Клейманс, к росту российский люксовый рынок вернулся за счет того, что россияне стали меньше ездить за рубеж, переключившись на покупку товаров роскоши в России. Также рост российского люксового рынка был обеспечен благодаря росту потока туристов, приобретающих люксовые товары, особенно это касалось гостей из Китая.
  • Замедление продаж предметов роскоши в 2017 году аналитики Deloitte связывали в своем прошлогоднем докладе (.pdf) с тем, что средний класс был вынужден затянуть пояса из-за спада в экономике, из-за санкций и других неблагоприятных экономических факторов.

Контекст

  • В конце июня Bloomberg рассказал об «исчезнувшем чуде путинского среднего класса».  Издание отметило, что доля доходов, направленных на сбережения, приблизилась к минимуму с момента прихода президента Владимира Путина к власти в 2000 году, несмотря на то что до 50% россиян, согласно исследованиям, хотели бы откладывать свободные средства. По данным Bloomberg, в мае 2018 года продолжилось замедление роста реальной заработной платы и располагаемых доходов, что вынуждает людей залезать в долги и таким образом продолжать тратить после многих лет сокращения расходов.


Как долго средний класс будет экономить? Отчет Deloitte за этот год свидетельствует о позитивной динамике на российском рынке люксовых товаров: он восстанавливается под влиянием двух факторов - роста продаж от туристов, в том числе и благодаря системе tax free (с 10 апреля работает в тестовом режиме), и восстановления внутреннего спроса. 

Лиана Фаизова

Скопировать ссылку

Война между Израилем и Ираном и ее последствия для России, первое крушение Dreamliner и Telegram под прицелом

На Ближнем Востоке началась по-настоящему серьезная война: Израиль нанес удар по ядерным объектам Ирана и ликвидировал иранскую военную верхушку. Иран ответил ракетными ударами по Тель-Авиву, но пока не похоже, что противник способен нанести Израилю серьезный ущерб. В Кремле в этой ситуации следят за ценами на нефть — на новостях они скакнули на 7%, но для того, чтобы помочь российскому бюджету, цены должны оставаться повышенными долго, а для этого пока видимых предпосылок нет.

Как устроен рынок фальшивых VPN, расследования против Telegram и AI-сделка Цукерберга

Роскомнадзор продолжает активно бороться с инструментами обхода блокировок. Недавно мы писали, как под давлением российских властей Apple и Google убирают VPN-сервисы из своих российских магазинов приложений. Но самих VPN от этого меньше не становится. В поисках рабочего решения люди часто обращаются к сервисам, которые обещают гарантированный обход блокировок, и это открывает огромные возможности для мошенников. Вместе с Саркисом Дарбиняном, киберадвокатом и экспертом RKS Global и VPN Guild, разбираемся, как устроен рынок фальшивых VPN и как в этом многообразии найти безопасный сервис.

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

ETF на волатильность: как зарабатывать на рыночных колебаниях

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+