Создатель нового логотипа Петербурга объяснил его цену

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Новый логотип Санкт-Петербурга за 7 млн рублей, подвергшийся изобретательному осмеянию в соцсетях, обошелся городу сравнительно дешево, а его создатель — SPN Communications — скорее всего, сработал на заказе «в ноль», пишет Forbes. О проекте изданию рассказал директор по маркетингу и стратегическому развитию компании Сергей Калинчук.

Детали

По словам Калинчука, проект далеко не исчерпывался логотипом с «бирюзовым солнцем» и названием города в три строки.

  • От победителя конкурса требовали не просто логотип Петербурга, а весь «фирменный стиль» вплоть до сувенирных кружек. На него же легла разработка трех гипотез платформы метабренда, выбор и разработка стратегии бренда, экспертные консультации (не менее 80 человек) по вариантам логотипа, слогана и «комплексу ассоциаций» Санкт-Петербурга у представителей разных сообществ.
  • Сроки были очень сжатыми: заключение контракта 7 ноября 2018 года, сдача проекта 20 декабря того же года. SPN бросила на проект четверть штата (25 человек).
  • Компания проанализировала все сообщения в медиаполе о восприятии Петербурга за год и изучила опыт других городов.
  • SPN «по собственной инициативе и за собственные средства» провела исследование о восприятии города местными жителями с участием 800 человек. Затраты на исследование не раскрываются.
  • В обсуждении с экспертами участвовали 20 человек, среди которых были известные люди вроде петербургского историка Льва Лурье и режиссера-документалиста Вероники Стрижак.

SPN в срок сдала заказчику концепцию проекта под названием «Санкт-Петербург — город личностей» в конце 2018 года с 5–6 версиями логотипа. Слоган («Создавать великое») и вариант логотипа с «бирюзовым солнцем» одобрила именно администрация, утверждают в компании.

Много или мало? Цена контракта адекватна — это Forbes подтвердили и участники рынка, и даже проигравший конкурс конкурент SPN «Григорьев Борис и партнеры». В среднем проекты по брендингу территорий стоят от 7 млн до 20 млн рублей, сказал изданию руководитель этой компании.

В лучшем случае SPN вышла «в ноль», считает владелица маркетингового агентства CavaAgency Ксения Тулаева. «Квалифицированный персонал по этому проекту будет стоить подрядчику 6000–8000 рублей в день. А тут одних аналитиков и социологов нужно человек восемь», — говорит она. Калинчук не раскрыл финансовые параметры своего проекта, сославшись на коммерческую тайну.

Аналоги. Концепция ребрендинга «Ростелекома» с отказом от «уха» по концепции агентства Saffron Brand Consultants в 2018 году стоила компании 35 млн рублей, причем пользователи тоже критиковали новый лого за излишнюю простоту. Концепция смены бренда РЖД в 2007 году обошлась госкомпании в $150 млн.

Скопировать ссылку

Главная угроза Трампа. Что будет, если США введут пошлины против покупателей российской нефти?

Главная санкционная угроза Дональда Трампа — если Владимир Путин в течение 50 дней не согласится на перемирие в Украине, обложить пошлинами в 100% покупателей российской нефти. Главная проблема этого плана — мало кто верит, что Трамп и правда решится на его реализацию. Но, если все-таки решится, самым уязвимым звеном станет Индия, на которую приходится треть российского нефтяного экспорта. 

«А вы их госдолг видели?» Как бюджетные проблемы США влияют на экономику и рынки

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Как власти будут следить за тем, что россияне ищут в интернете, и кого поручит заблокировать Путин — WhatsApp или Telegram

На этой неделе Госдума приняла во втором чтении законопроект о поправках в КоАП, вводящих штрафы за поиск в интернете экстремистского контента. И это знаковое событие: впервые в современной российской истории наказуемым деянием становится не создание или распространение, а поиск и потребление информации.