Новый логотип Санкт-Петербурга за 7 млн рублей, подвергшийся изобретательному осмеянию в соцсетях, обошелся городу сравнительно дешево, а его создатель — SPN Communications — скорее всего, сработал на заказе «в ноль», пишет Forbes. О проекте изданию рассказал директор по маркетингу и стратегическому развитию компании Сергей Калинчук.
Детали
По словам Калинчука, проект далеко не исчерпывался логотипом с «бирюзовым солнцем» и названием города в три строки.
- От победителя конкурса требовали не просто логотип Петербурга, а весь «фирменный стиль» вплоть до сувенирных кружек. На него же легла разработка трех гипотез платформы метабренда, выбор и разработка стратегии бренда, экспертные консультации (не менее 80 человек) по вариантам логотипа, слогана и «комплексу ассоциаций» Санкт-Петербурга у представителей разных сообществ.
- Сроки были очень сжатыми: заключение контракта 7 ноября 2018 года, сдача проекта 20 декабря того же года. SPN бросила на проект четверть штата (25 человек).
- Компания проанализировала все сообщения в медиаполе о восприятии Петербурга за год и изучила опыт других городов.
- SPN «по собственной инициативе и за собственные средства» провела исследование о восприятии города местными жителями с участием 800 человек. Затраты на исследование не раскрываются.
- В обсуждении с экспертами участвовали 20 человек, среди которых были известные люди вроде петербургского историка Льва Лурье и режиссера-документалиста Вероники Стрижак.
SPN в срок сдала заказчику концепцию проекта под названием «Санкт-Петербург — город личностей» в конце 2018 года с 5–6 версиями логотипа. Слоган («Создавать великое») и вариант логотипа с «бирюзовым солнцем» одобрила именно администрация, утверждают в компании.
Много или мало? Цена контракта адекватна — это Forbes подтвердили и участники рынка, и даже проигравший конкурс конкурент SPN «Григорьев Борис и партнеры». В среднем проекты по брендингу территорий стоят от 7 млн до 20 млн рублей, сказал изданию руководитель этой компании.
В лучшем случае SPN вышла «в ноль», считает владелица маркетингового агентства CavaAgency Ксения Тулаева. «Квалифицированный персонал по этому проекту будет стоить подрядчику 6000–8000 рублей в день. А тут одних аналитиков и социологов нужно человек восемь», — говорит она. Калинчук не раскрыл финансовые параметры своего проекта, сославшись на коммерческую тайну.
Аналоги. Концепция ребрендинга «Ростелекома» с отказом от «уха» по концепции агентства Saffron Brand Consultants в 2018 году стоила компании 35 млн рублей, причем пользователи тоже критиковали новый лого за излишнюю простоту. Концепция смены бренда РЖД в 2007 году обошлась госкомпании в $150 млн.