Фото: АГН «Москва», Сергей Ведяшкин

Запрет на российские флаг и гимн, допинговые скандалы и неудачное выступление российских спортсменов не помешало российскому бизнесу заработать на Олимпиаде, пишет Bloomberg: продажи олимпийских коллекций поставщика экипировки сборной ZA sport растут, а рекламодатели готовы платить за время в олимпийских трансляциях. Все действительно не так плохо, показывают цифры: например, стоимость рекламы в олимпийских трансляциях по сравнению с Сочи-2014 упала — но намного меньше, чем зрительский интерес к Играм.

• Представитель компании ZA Sport, которая в прошлом году стала поставщиком экипировки для олимпийской сборной, говорит, что продажи олимпийской коллекции идут отлично, даже несмотря на то, что спортсмены в ней не выступают. Сейчас ZA Sport готовится выпустить в продажу «нейтральную коллекцию» с логотипом «Олимпийские атлеты из России».
• Продажам не мешают и скандалы — например, с бобслеисткой Надеждой Сергеевой, которая перед Играми снялась в рекламном ролике ZA Sport в футболке с надписью «I don’t do doping», а потом попалась на использовании запрещенных препаратов.
• «Некоторые ожидали, что токсичная атмосфера вокруг Олимпиады скажутся на нашей прибыли. Надеюсь, те, кто ожидал ужасного провала, не разочарованы тем, что его не случилось», — цитирует Bloomberg Петра Макаренко, президента агентства «Телеспорт», владеющего правами на трансляцию Игр в России и продающего в них рекламу.
• Телевизионные рейтинги Олимпиады на 5-10% ниже прогнозов, признает Макаренко, но на интерес рекламодателей олимпийские скандалы никак не повлияли, уверяет он.

Мы попробовали проверить, так ли все хорошо на самом деле, как пишет Bloomberg.

• ZA Sport не раскрывает свои продажи, так что сравнить ее результаты с предыдущим олимпийским поставщиком Bosco невозможно. Но цифры по телесмотрению Олимпиады и стоимости рекламы уже есть.
• Открытие Игр по телевизору в этом году посмотрели больше 5 млн человек — это в 8 раз меньше, чем было зрителей у открытия Олимпиады в Сочи, вдвое — чем у открытия Ванкувера-2010 и вчетверо — чем у Турина-2006. И это при том, что трансляция шла в сравнительно удобное время — 14:00 мск.
• Конечно, падение рейтингов частично объясняется уходом зрителей в интернет — «Одноклассники», например, утверждают, что у них трансляцию открытия посмотрели 3,5 млн человек. Впрочем, точное число зрителей в интернете пока не подсчитано.
• Цены на олимпийскую телерекламу упали намного меньше, чем зрительский интерес. Базовая стоимость минуты в олимпийских трансляциях «Первого канала» и «России 1» составила 2,5 млн рублей — всего на 30% меньше, чем во время Олимпиады в Сочи. Это в два-три раза дороже, чем минута рекламы в других передачах тех же каналов в феврале, подсчитал РБК.

Что мне с этого?

Интерес к Олимпиаде, похоже, падает — даже несмотря на скандалы, которые, казалось бы, должны были привлечь к ней внимание. Но заработать на олимпийском бизнесе в России все еще можно хорошо.

Петр Мироненко