Работа над новым брендом велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor & Fitch при участии российских дизайн-студий «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work и другие, отметил банк. Затраты на разработку бренда и логотипа не раскрываются.

До недавнего времени Landor и Fitch были двумя отдельными агентствами. Landor — возможно, самое известное брендинговое агентство в мире и одно из самых популярных среди больших российских компаний. В 2000-е оно, например, делало ребрендинг МТС (с «яйцом» на логотипе) и разработало для авиакомпании «Сибирь» бренд S7. Fitch делало предыдущий ребрендинг Сбербанка в 2009 году. В феврале 2020-го оба агентства объединила в одно международная рекламная группа WPP, в которую они входят.

Обычно гонорар большого международного агентства за разработку нового бренда составляет $5–10 млн.

Ранее бренд «Сбер» уже начал использоваться для некоторых информационных материалов банка, отметила его пресс-служба. Например, бренд экосистемы применялся в сервисах «Сбермаркет», «Сберклауд», «Сберавто», «Сберздоровье», «Сберлогистика», «Сберфуд».

Новый логотип «Сбера» окрашен в зеленый, желтый и синий цвета и представляет собой круг с галочкой в центре. На презентации Греф пояснил, что фирменный знак унаследовал ключевые элементы банковского логотипа. Так, «галочка» была сохранена как символ целеустремленности и ориентированности на результат, а круглая форма — как символ сфокусированности на потребностях клиента.

О планах перейти на бренд «Сбер» Греф впервые рассказал в 2018 году. Тогда он говорил, что в финансовой части Сбербанка слово «банк» должно присутствовать по закону, но бренд «Сбер» может использоваться в экосистеме финансовой организации.