Новости 18 января 2020

Сбербанк готовит большой ребрендинг цифровой экосистемы 

С июня цифровые сервисы Сбербанка объединятся под единым брендом, выяснил РБК. Названия компаний получат приставку «Сбер», а еще — корпоративный цвет банка: градиент от зеленого к синему. Это станет еще одним шагом к тому, чтобы госбанк превратился в технологическую корпорацию. 

По задумке, компании, которые уже имеют в названии слово «Сбербанк», получат новый корпоративный цвет — градиент от зеленого к синему. А компании, которые еще не интегрированы брендом в экосистему, добавят к названию приставку «Сбер». 

Правда присоединяться к ребрендингу будут не все компании экосистемы: сервисы с хорошей узнаваемостью не будут менять названий, рассказали РБК источники в госбанке. Пока не ясно, как будет обстоять дело с сервисом доставки еды Delivery Club и такси Citymobil, которыми Сбербанк владеет вместе c Mail.Ru Group, или, например, «Яндекс.Маркетом», который также  наполовину принадлежит госбанку.

Ребрендинг — еще один шаг к тому, чтобы из госбанка Сбербанк трансформировался в технологическую компанию, что, согласно стратегии развития банка, должно произойти как раз в 2020 году. В мае 2019 года Герман Греф рассказывал, что банк зарегистрировал все возможные варианты названий доменов, которые могут быть использованы в экосистеме SberX. Причем часть из них пришлось выкупать, как, например, и сам SberX.

Всего в экосистему Сбербанка входит свыше 20 финансовых и нефинансовых компаний. Стоимость ребрендинга эксперты оценивали минимум в $300 млн.

Валерия Позычанюк