Рынок рекламы в Telegram после блокировки сократится на треть

Новости — 13 апреля 2018

Блокировка Telegram — это не только неудобства для пользователей и потеря аудитории — для больших каналов, которые зарабатывают на рекламе это потеря реальных денег. Рынок рекламы в Telegram оценивается в сотни миллионов рублей в год.Мы попробовали подсчитать, какую часть денег потеряют каналы после блокировки.

Что будет с аудиторией Telegram

  • По разным оценкам, сейчас в России она составляет от 10 млн (оценка MediaScope) до 15 млн человек (оценка Combot). Совокупная мировая аудитория мессенджера по последним данным – 200 млн человек.
  • После блокировки русскоязычная аудитория Telegram упадет до 30% от нынешней, в течение месяца ее доля восстановится до 65-70%, рассказал The Bell основатель Combot Федор Скуратов. Авторы популярных телеграм-каналов в среднем оценивают потенциальные потери аудитории в 50%.

Сколько денег потеряют каналы

  • Сейчас объем рекламного рынка в российском Telegram, по оценке Скуратова, составляет около 60-70 млн. рублей в месяц, но большая часть этих денег приходится на бартер. «Чистых денег» в нем – примерно 20 млн рублей.
  • По прогнозу Скуратова, рекламный рынок сократится примерно на треть, причем не только из-за потери аудитории, но и из-за того, что многие рекламодатели боятся заключать контракты. Это значит, что в месяц Telegram-каналы будут терять по 6,6 млн рублей.

Пример

  • По оценке vc.ru (на основе анализа 65 каналов), средняя стоимость одного показа рекламы в Telegram составляет 36 копеек.
  • У одного поста в топ-10 российских телеграм-каналов (по данным Медиалогии) в среднем 142,6 тыс. показов.
  • Если предположить, что количество показов уменьшится так же, как и объем аудитории – на 40% (среднее между прогнозами блогеров и Скуратова), то потери на каждом рекламном посте у топовых блогеров составят 20,5 тыс. рублей.
Автор канала «Незыгарь» считает, что рекламу после блокировки можно будет даже продавать дороже. В этом есть определенная логика — размер аудитории снизится, зато останутся самые лояльные читатели.

Анастасия Стогней