loading

Россияне перестают смотреть телевизор ускоренными темпами

Россияне все меньше смотрят телевизор, причем время, проведенное за просмотром "ящика", сокращается ускоренными темпами, пишет "Коммерсант". Традиционный телевизионный контент зрители все чаще потребляют в интернете.

  • В 2019 году россияне смотрели телевизор на 17 минут или 7,4% меньше, чем в 2018 году - 3 часа 33 минуты. В 2018 году этот показатель снизился на 12 минут.
  • Больше всего падение в аудиториях 35-44 лет (минус 23 минуты) и старше 55 лет.Меньше всего телевизор смотрит молодежь от 12 до 24 лет.
  • Падение телесмотрения - общемировой тренд, и таких показателей рынок в целом ожидал. Эксперты связывают его с падением доверия к ТВ как источнику новостей и тем, что телевидение перестало быть основным источником видеоконтента.
  • Телевидение остается медиа с самым высоким охватом в России: раз в месяц телевизор включает практически каждый житель страны, а ежедневно это делают около 70% населения.
  • Расходы на телерекламу за три квартала 2019 года составили 119 млрд рублей, по итогам года эксперты ожидают падения рынка на 6%. Частично оно связано с эфектом высокой базы (ЧМ-2018 и президентские выборы). В 2020 году они прогнозируют сохранение рекламных расходов или незначительный рост.
  • Интернет в России обогнал ТВ по расходам на рекламу еще в 2018 году: по данным АКАР, уже тогда он превысил 200 млрд рублей. Он останется основным драйвером рынка.
Скопировать ссылку