Очень коротко 30 января 2020

Россияне перестают смотреть телевизор ускоренными темпами

Россияне все меньше смотрят телевизор, причем время, проведенное за просмотром «ящика», сокращается ускоренными темпами, пишет «Коммерсант». Традиционный телевизионный контент зрители все чаще потребляют в интернете.

  • В 2019 году россияне смотрели телевизор на 17 минут или 7,4% меньше, чем в 2018 году — 3 часа 33 минуты. В 2018 году этот показатель снизился на 12 минут.
  • Больше всего падение в аудиториях 35-44 лет (минус 23 минуты) и старше 55 лет.Меньше всего телевизор смотрит молодежь от 12 до 24 лет.
  • Падение телесмотрения — общемировой тренд, и таких показателей рынок в целом ожидал. Эксперты связывают его с падением доверия к ТВ как источнику новостей и тем, что телевидение перестало быть основным источником видеоконтента.
  • Телевидение остается медиа с самым высоким охватом в России: раз в месяц телевизор включает практически каждый житель страны, а ежедневно это делают около 70% населения.
  • Расходы на телерекламу за три квартала 2019 года составили 119 млрд рублей, по итогам года эксперты ожидают падения рынка на 6%. Частично оно связано с эфектом высокой базы (ЧМ-2018 и президентские выборы). В 2020 году они прогнозируют сохранение рекламных расходов или незначительный рост.
  • Интернет в России обогнал ТВ по расходам на рекламу еще в 2018 году: по данным АКАР, уже тогда он превысил 200 млрд рублей. Он останется основным драйвером рынка.

Сергей Смирнов