Утренняя рассылка 3 сентября 2019

Россиянам урезают скидки, короткого «Суперджета» не будет, утюг под контролем государства и прогноз на выборы 

Торговые сети отказываются от скидочных акций в условиях снижения доходов россиян

АГН "Москва"

Сухие цифры Росстата о падении реальных доходов россиян на 1,3% за полгода обретают жизненное измерение: чтобы сохранить хоть какой-то рост, большинство торговых сетей перестают наращивать долю «товаров по акции» (промо), пишет «Коммерсант».

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.

Детали

  • За июль 2018-го — июнь 2019 года доля промо в продажах товаров повседневного спроса выросла лишь на 1 процентный пункт до 53% в натуральном и с 49% до 51% в денежном выражении, выяснили аналитики Nielsen. Это самый медленный рост за пять лет.
  • Замедление очень резкое, тем более что в прошлом году доля промо в деньгах скакнула с 42% до 49%, в штуках — с 45% до 52%.
  • Снизилась доля промо-продаж самых «скидочных» товаров — стиральных порошков (с 80% до 79%), растворимого кофе, чипсов. Но здесь, скорее всего, попросту достигнут потолок.

Что дальше

Агрессивно наращивая продажи товаров по акциям и подсаживая беднеющих потребителей на скидки, сети загнали себя в институциональную ловушку, выбраться из которой без потерь невозможно, говорил «Ведомостям» директор по аналитике и консалтингу «Nielsen Россия» Константин Локтев.

  • В прошлом году сделать это попробовал крупнейший ритейлер страны — X5 Retail Group. Попытка снизить долю покупателей, которые приходят в «Пятерочки» только за акционными товарами, в числе прочих факторов стоила сети сокращения выручки в сопоставимых магазинах на 0,8% и числа покупок на 2,2%.
  • Данные этого года подтвердили, что рост выше у тех, кто мало работает по скидочной модели — это, например, сети «Вкусвилл» и «Светофор». Аналитики восприняли замедление промо-продаж положительно: для инвесторов это сигнал оздоровления отрасли, восстановления рентабельности в ритейле и окончания ценовых войн.
  • В «Магните» согласны: промо-продажи будут расти замедленно, но отмечают, что на их долю больше влияет общая экономическая ситуация в стране и доходы населения. Сети будут все больше использовать альтернативные способы привлечения покупателей: неценовые промо, программы лояльности и прочее, говорят аналитики.
  • X5 намерен стабилизировать долю промо на уровне 35%, а основным лекарством от промозависимости считает целевой маркетинг на основе программ лояльности и собственные торговые марки.
Падение доли промо, возможно, повысит инвестиционную привлекательность отечественного ритейла, но увеличит расходы граждан. Тем, для кого это критично, придется активнее работать ради скидок: собирать карты, чеки и купоны, выискивать промокоды. С учетом состояния и перспектив экономики это увлекательное занятие предстоит все большему количеству россиян.

ДЕНЬГИ

Укороченного «Суперджета» не будет

Sukhoi Superjet в укороченной версии на 75 пассажиров (SSJ-75) делать не будут, рассказал «Ведомостям» совладелец второго авиаперевозчика России S7 Group Владислав Филев. «Это меня прямо вывело из себя!» — говорит Филев, и его можно понять: компания предварительно заказала 75 самолетов под свои потребности, а теперь правительство говорит, что на них нет спроса. Возможно, отказ авиаотрасли связан с попытками S7 контролировать процесс создания самолета — в частности, заставить «Гражданские самолеты Сухого» перепроектировать ниши шасси. Филев один из немногих открыто говорит о проблемах базового SSJ-100: конструкция шасси, прочность крыла, недостаточная мощность двигателей. SSJ-75 мог бы стать лучше и соответствовать потребностям S7, а самолет неправильного размера превратит авиацию «в пиявку, которая будет досасывать деньги», резюмирует Филев. Это редкое интервью совладельца S7 и первое после трагической гибели его супруги Наталии, которая, по его словам, «играла огромную роль в компании». «Изменения какие-то будут, да. Но, наверное, мы не до конца их пока осознали», — говорит Филев.

Утюг под контролем государства

В первой версии концепции законодательного регулирования цифровой экономики страшноватое новшество: разделение цифрового следа человека на «активный» (данные, которые пользователь дает сознательно) и «пассивный» (собираемые ПО, операционной системой и поисковиками). Использование «пассивного» цифрового следа регулировать не нужно, считают авторы проекта: это затормозит развитие информационных технологий и создаст избыточные требования для коммерческих компаний. Такое регулирование полностью противоречит мировому опыту защиты персональных данных (достаточно вспомнить скандал с Cambrigde Analytica) и явно в интересах тех же соцсетей и поисковиков. Одновременно авторы считают нужным контроль государства за данными с устройств интернета вещей: если «умный» утюг загорится, пока никого нет дома, то будет лучше, если эти данные «своевременно поступят в МЧС».

СИГНАЛЫ

20% россиян готовы участвовать в политических протестах

В это воскресенье в 19 регионах России пройдут выборы разного уровня. Они сопровождаются скандалами не только в Москве и Санкт-Петербурге. Правозащитники «Голоса» в своем докладе перечисляют главные проблемы: беспрецедентное наступление на свободу слова, кража агитации у независимых кандидатов, силовое воздействие на них и их сторонников, использование административного ресурса (в Москве, к примеру, за две недели до дня голосования Сергей Собянин сообщил об увеличении минимальной пенсии на 2 тысячи рублей в месяц).

Протестные настроения на этом фоне только растут, следует из свежего опроса «Левада-центра».

  • Несмотря на то что большинство россиян (55%) узнали о московских протестах из новостей на федеральных каналах, только 26% верят, что это — следствие вмешательства Запада. 45% считают, что чиновники испугались конкуренции с независимыми кандидатами, 30% — что виноваты последние, потому что не сумели собрать подписи.
  • За лето протестные настроения выросли: число тех, кто допускает протесты из-за падения уровня жизни в их городе, выросло до 34% (+8 п.п.), возможность политических протестов допускают 30%, а 20% готовы в них участвовать.
  • Нейтрально к протестам в Москве относятся 45% опрошенных (почти столько же считают, что использование силы и задержания были необоснованными), положительно — 23%, отрицательно — 25%.

ПРАКТИКА

Пользователей оставили без лиц

Не успел утихнуть скандал, связанный со сбором данных пользователей российским приложением FaceApp, как со схожими обвинениями столкнулись разработчики вирусного китайского приложения ZAO, пишет The Guardian. Технология, которая подставляет лица пользователей вместо лиц актеров в отрывках фильмов и героев игр, вывела приложение в топ китайского App Store всего за пару дней. Но эксперты по кибербезопасности заметили, что пользовательское соглашение дает разработчикам безграничные права на создаваемый контент. Они предположили, что этим могут воспользоваться злоумышленники — например, для создания поддельных видео, чтобы шантажировать отдельно взятых людей или распространять дезинформацию в масштабах страны. Создатели приложения с обвинениями не согласились, но пообещали внести изменения в политику конфиденциальности.

Онлайн-образование продолжит взрывной рост

Российский рынок технологических образовательных проектов (EdTech) достиг 30 млрд рублей в год, и треть от этой суммы заработали 35 крупнейших компаний, рассказывает РБК. Самый успешный российский образовательный проект по версии издания — онлайн-школа английского языка Skyeng с годовой выручкой в 1,1 млрд рублей. В тройке лидеров также «Нетология-групп» с образовательным центром по обучению digital-профессиям и онлайн-школой «Фоксфорд» для школьников (780 млн рублей) и разработчик программ для дистанционного обучения iSpring (627 млн рублей). Темпы роста выручки компаний свидетельствуют о высокой заинтересованности пользователей в образовательных продуктах, а значит, российский сегмент рынка EdTech продолжит взрывной рост, прогнозируют эксперты.

Сергей Смирнов