Роскомнадзор сообщил о росте объема легальной интернет-рекламы в России с 254,7 млрд до 381 млрд рублей за год. Бизнес начал выходить из тени после введения штрафов за отсутствие маркировки, однако «серая» интернет-реклама все еще может занимать треть рынка.
Рынок легальной интернет-рекламы в России вырос в полтора раза и достиг 381 млрд рублей в первом полугодии 2024 года. За это время о размещениях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) отчитались более 880 тысяч рекламодателей, сообщает Роскомнадзор.
Большая часть рекламных бюджетов, учтенных в ЕРИР, приходится на продвижение крупных компаний — 58,5% от общей суммы. А четверть всех бюджетов принадлежит 41 крупному рекламодателю, каждый из которых потратил на рекламу более 1 млрд рублей. Однако вместе они занимают меньше 1% от общего числа, в то время как 99% рекламодателей потратили менее 20 млн рублей.
Рекламные агентства по-разному оценивают статистику РКН. NMi Group считает, что цифры близки к их внутренним оценкам, но часть рекламы, особенно от малого и среднего бизнеса, может оставаться неучтенной. В Media Direction Group заявили, что ЕРИР учел только 60–70% всей рекламы. Выход рекламодателей из тени эксперты объясняют введением штрафов за отсутствие маркировки. В 2024 году объем интернет-рекламы достигнет 1 трлн рублей, прогнозируют агентства.