Вечерняя Рассылка 17 декабря 2018

Рекордное падение Asos и кризис онлайн-ритейла, как Россия взяла под контроль ОПЕК и что будет с соцсетями в 2019 году

Акции британского онлайн-ритейлера Asos упали почти на 40% и потянули за собой весь рынок. Это плохой знак для инвесторов в e-commerce

Очень неприятные и отрезвляющие новости для рынка розничной торговли и особенно инвесторов в e-commerce: рекордный обвал акций одного из крупнейших в мире одежных онлайн-ритейлеров, британского Asos, показал, что даже самые сильные позиции в интернете не защищают розничные компании от колебаний спроса. Акции Asos упали почти на 40% после того, как компания ухудшила прогноз продаж на праздники из-за британского кризиса с Brexit и беспорядков «желтых жилетов» во Франции.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.
  • «Ритейл-апокалипсис» добрался и до онлайна, по крайней мере в Европе, — так описывает сегодняшнюю картину рынка после обвала Asos Bloomberg. Падение акций британского онлайн-ритейлера сегодня достигало 43%, а закрылись они с падением на 37,5%. Капитализация компании снизилась на $1,8 млрд, а ее крупнейший акционер, датчанин Андерс Хольх Повлсен, потерял $600 млн из $4,9 млрд своего состояния.
  • Вслед за Asos начали массово падать акции и других крупных розничных компаний — онлайн-ритейлер Boohoo и Zalando потеряли по 20%, но исключением не стали и офлайновые Debenhams (-11%), Next (-8,5%) и H&M (-7%).
  • Причиной обвала стало сокращение прогноза годового роста выручки Asos до 15% вместо первоначально предполагавшихся 20–25%. Прогноз был ухудшен после подведения провальных итогов ноября. Уверенность потребителей на ключевых рынках ослабла из-за негативных ожиданий, связанных с Brexit, в Британии и из-за протестов «желтых жилетов» во Франции. В результате во время пика сезона, «черной пятницы», ритейлеры смогли привлечь покупателей только с помощью «беспрецедентных скидок, переходящих все границы», сказал журналистам СЕО Asos Ник Бейтон. Сам Asos поставил на «черную пятницу» скидку 20% на все товары, но конкуренты предложили еще более выгодные предложения. Бейтон не исключил, что спрос останется низким и во время рождественских распродаж, и в последующие месяцы.
  • Обвал Asos показывает: расчет ритейлеров на то, что рост в онлайне компенсирует снижение продаж в офлайн-магазинах в этом году, может не оправдаться, пишет Bloomberg. «Все идет не по сценарию. Предполагалось, что [в рамках ритейл-апокалипсиса] умирать будут офлайн-магазины, а за онлайном — будущее. Сегодня это утверждение было уничтожено», — сказал агентству аналитик Jefferies Стивен Линерт.
Чем большую долю онлайн-ритейл занимает в общем обороте розничной торговли, тем меньше его рыночная реакция на изменение спроса отличается от традиционной розницы: пример Asos показывает, что онлайн-ритейлеры могут быть переоценены.

ДЕНЬГИ

«Роснефть» прощается с вами

«Роснефть» решила сократить московский офис «Башнефти»,которую госкомпания приобрела еще в 2016 году, узнал РБК. Накануне Нового года около 300 сотрудникам «Башнефти» было предложено переехать работать в Уфу с компенсацией за переезд или уволиться с выплатой вознаграждения по Трудовому кодексу. На момент покупки в офисе «Башнефти» в Москве на 1-й Тверской-Ямской работало около 700 человек, включая топ-менеджмент, и уже тогда госкомпания предупреждала, что представительство башкирской компании в столице ей не нужно. Один из этажей в офисе «Башнефти» был в итоге выделен под нужды председателя совета директоров «Роснефти», экс-канцлера Германии Герхарда Шредера во время его визитов в Москву. Теперь оставшиеся площади займут сотрудники самой «Роснефти».

Как Россия взяла ОПЕК под контроль: версия Bloomberg

Почти все хорошие новости для России в 2018 году были связаны с нефтяным рынком. Это и высокие (до октября) цены, санкции против Ирана, главными бенефициарами которых стали российские нефтяники, и, конечно, рост влияния России в ОПЕК, вызывающий у западных аналитиков ностальгию о былой независимой организации, которая стала «клубом из двух стран». Последние переговоры ОПЕК+ о сокращении добычи оказались неожиданно напряженными именно из-за позиции России, но и они натолкнули Bloomberg на новую рефлексию о том, как ОПЕК стала «организацией-зомби», где ни одно серьезное решение не принимается без российского министра энергетики Александра Новака.

Гуцериев ответил Запашному

Не знаем, что вам нравится больше — Cirque du Soleil или представления братьев Запашных, но гендиректор Большого московского государственного цирка Эдгард Запашный считает, что должно остаться что-то одно. В выходные на заседании Совета по культуре и искусству он пожаловался Владимиру Путину на то, что бизнесмен Михаил Гуцериев поддерживает канадский цирковой проект, а российские — нет. Сегодня Гуцериев, чей бизнес однажды уже пострадал от слишком пристального внимания со стороны государства, ответил с присущей ему эмоциональностью, назвав выступление Запашного «наглой клеветой и грубой ложью». Cirque du Soleil тоже выступил с опровержением слов дрессировщика. Дмитрий Песков по традиции назвал спор вопросом двух компаний, сказав, что Кремль в него вмешиваться не будет.

ПАРТНЕРЫ THE BELL

18 декабря при поддержке винного негоцианта MBG и группы компаний STONE HEDGE пройдет главное финансовое мероприятие года — BellClub c Эльвирой Набиуллиной. За закрытыми дверями глава ЦБ будет отвечать на вопросы членов клуба и Елизаветы Осетинской. Камерный формат мероприятия обязывает нас ограничивать количество мест на клубах, а правила конфиденциальности не подразумевают публикации никаких протоколов. Регистрация на встречу уже закрыта. Но у вас есть шанс стать членом клуба и посещать встречи в 2019 году по цене 2018-го, подробности можно узнать здесь. А информационный партнер BellClub — издательство «Альпина Паблишер» — дарит всем читателям The Bell скидку 15% до 1 февраля 2019 года по промокоду thebell2019.

ПРАКТИКА

Что будет с соцсетями в 2019 году

Платные группы в Facebook, массовая утечка данных пользователей Instagram и многочисленные изменения в Twitter, но без появления долгожданной возможности редактировать посты — мы уже писали про главные технологические и экономические прогнозы на 2019 год, теперь The Verge собрал все предсказания (как серьезные, так и шутливые) относительно будущего соцсетей и мобильных приложений в целом.

Что делать, если вы не справляетесь с работой

Если вы по каким-либо причинам не справляетесь с текущими рабочими задачами (не укладываетесь в сроки или не выполняете KPI), то лучше не ждать, пока в ситуации начнет разбираться руководство, а самому инициировать разговор с начальником. Проблемы бывают у всех, и откровенная беседа — лучший выход в данной ситуации, пишет HBR. Издание рассказывает, как построить разговор, чтобы довольными в итоге оказались и сотрудник, и начальник. Не стоит искать в плохих результатах позитивные моменты и делиться ими с боссом — лучше прямо обозначить проблему («У меня плохие новости»), извиниться и попросить совета, чтобы совместно выработать план дальнейших действий.

FUN

Как соцсети мешают работать: пример NBA

Регулярный скроллинг бесконечных лент соцсетей перед сном плохо влияет на здоровье и снижает продуктивность — всем известная (или, по крайней мере, очевидная) информация, которую американские ученые решили подтвердить с помощью баскетболистов NBA. Они выявили корреляцию: если игрок накануне домашнего матча своей команды (то есть перелетов и других изменений внешних условий нет) до поздней ночи писал в твиттер, то на следующий день он проведет меньше времени на площадке и отметится существенно меньшим количеством полезных действий. Впрочем, ученые, конечно, оговариваются: о прямой взаимосвязи речи не идет, но перед сном смартфон лучше действительно убрать подальше.

Петр Мироненко