Очень коротко 10 декабря 2019

Рекламный рынок России вырос только за счет интернета

С январь по сентябрь этого года российский рекламный рынок вырос на 5% до 340 млрд рублей, следует из отчета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Этот рост достигнут только благодаря интернету, другие медиа показали серьезное падение, пишут «Ведомости». 

  • Объем рекламы в интернете увеличился почти на четверть, 21%. По итогам трех кварталов рекламодатели потратили на нее 170 млрд рублей. 
  • Объем наружной рекламы почти не изменился, доходы этого сегмента составили 31 млрд рублей.
  • Сильнее всего доходы от рекламы сократились в прессе — на 18% до 10 млрд рублей. На втором месте по снижению – телевидение (объем рекламы снизился на 7% до 110 млрд рублей), на третьем месте – радио (минус 5% до 10 млрд рублей).

Падение рекламных доходов издателей фиксируется с 2013 года. Закрытие российской версии журнала Men’s Health, о котором стало известно сегодня, также связано со снижением рекламы в печатном сегменте.

Интернет, напротив, становится драйвером развития рекламного рынка в России, говорит председатель индустриального комитета IAB Russia по исследованиям Алексей Беляев: количество рекламодателей растет и за счет перехода с площадок других медиа, и за счет появления новых, привлеченных разнообразием форматов.

Лада Шамардина