Что случилось

Сейчас Apple берет 30% комиссионных с продаж платных приложений и покупок внутри приложений в App Store. Но сегодня компания сообщила, что снизит комиссию вдвое — до 15% — для разработчиков программного обеспечения с годовым объемом продаж менее $1 млн. Новые разработчики тоже будут платить 15%. Программа, получившая название App Store Small Business Program, стартует 1 января 2021 года.

Как только разработчик преодолеет порог продаж в $1 млн за календарный год, ему будет выставлен счет по стандартной ставке 30%. Если позже продажи разработчика снова упадут ниже этой планки, уменьшенная комиссия будет восстановлена. Apple даст более подробную информацию об условиях снижения комиссионных в следующем месяце.

Как пишет CNBC, подобный шаг можно расценить как «оливковую ветвь от Apple», протянутую разработчикам. Сейчас законодатели по всему миру все больше внимания уделяют своей деловой практике в App Store — маркетплейсе приложений, который для большинства людей является единственным способом установить программы на iPhone или iPad.

В прошлом месяце Apple написала в ежегодном отчете SEC, что снижение комиссионных в App Store может повредить финансовым результатам компании. Выручка App Store составляет основную часть бизнеса Apple по предоставлению услуг — за третий квартал 2020 года этот сегмент принес компании $14,55 млрд, или 22% от всей квартальной выручки. Apple надеется привлечь сниженной комиссией больше разработчиков и тем компенсировать потери, предполагает Bloomberg.

Что важно знать

• По данным Apple, в App Store около 1,8 млн приложений, но 1% самых популярных генерируют 93% продаж. В отчете судебного подкомитета Палаты представителей США по антимонопольному законодательству, опубликованном в октябре, говорится, что Apple получает «сверхприбыль» от App Store.
• В сентябре одни из крупнейших разработчиков приложений (игровая компания Epic Games, музыкальный стрим-сервис Spotify и владелец Tinder корпорация Match Group) заключили союз — их целью стало надавить на Apple и других владельцев магазинов приложений, чтобы снизить комиссии и сделать площадки более конкурентными. Разработчики жаловались, что высокие комиссии Apple и преимущества отдельным приложениям (например, комиссия 15% для подписчиков Amazon Prime Video с iPhone и нулевая комиссия с распространения по другим каналам) делают App Store площадкой с несвободной и нечестной конкуренцией.
• Возможно, жест Apple оценят и регуляторы США и Европы. Летом 2020 года, когда Конгресс США шесть часов с пристрастием допрашивал владельцев и руководителей крупнейших американских технологических компаний (Amazon, Google, Facebook и Apple), законодатели обвинили компанию Тима Кука в том, что она наживается на комиссиях в App Store и имеет особые отношения с отдельными компаниями.
• Сниженная комиссия не коснется тех компаний, которые больше всего добивались снижения: продажи того же Spotify или Netflix на платформе Apple заведомо больше $1 млн в год.