Продажи и котировки Неrmes резко упали из-за войны на Ближнем Востоке

Французский люксовый бренд Hermes (сумки Birkin) испытал самое большое разовое падение капитализации в своей истории — сразу на 14%. На квартальных продажах компании (4,1 млрд евро) уже сказался кризис вокруг Ирана.

Продажи с поправкой на курсовые разницы в первом квартале выросли на 5,6%, ниже прогноза (7,4%). Продажи в регионе, включающем Ближний Восток, снизились на 5,6%, во Франции на 2,8% на снизившейся склонности туристов к тратам. Китай остался стабильным, хотя рос медленно, сильно пострадали туристические Сингапур и Таиланд. Светлые пятна - Северная Америка, где продажи выросли на 17%, Южная Корея и Индия.  

Падение котировок такое резкое, потому что инвесторы опасаются, что рецепт устойчивости Hermes во время предыдущих кризисов — ее модель «контролируемого дефицита» — на этот раз не сработает. С начала года капитализация упала уже на 16%.

Прочий “большой” люкс тоже признает спад из-за войны и тоже расплачивается снижением капитализации. Котировки Kering сегодня упали на 10% с результатами ее флагманского бренда Gucci, LVMH накануне пришлось признать, что опустевшие дубайские моллы в марте стоили ей 3 п.п. роста продаж.