Преследователь Nike и Adidas. Что мы знаем о компании, в которую инвестировал Роджер Федерер?
The Bell
Роджер Федерер — не только один из величайших теннисистов всех времен, заработавший за карьеру больше $1 млрд призовых и рекламных денег (до налогов и выплат команде), но и успешный предприниматель. Он продолжает зарабатывать на собственном бренде и после окончания карьеры. Федереру принадлежит доля в публичной компании On Holding, которая традиционно производила обувь для бега, а теперь начинает экспансию в мир тенниса. Владислав Коломеец, FMVA, автор канала Kolomeets Investments в Seeking Alpha, и аналитик Анастасия Долгова рассказывают, почему эта компания в ближайшие годы может увеличить бизнес и стоит ли в нее вкладываться.
Профиль компании
On Holding — швейцарская компания по производству инновационной спортивной обуви, а также одежды и аксессуаров под собственным брендом On. Она была основана относительно недавно — в 2010 году бывшим чемпионом Swiss Ironman Оливером Бернхардом и двумя его партнерами.
Успех пришел быстро. Всего через месяц после основания компании прототип ее обуви получил премию ISPO Brandnew Award за инновации среди спортивных стартапов. В том же году кроссовки появились на прилавках магазинов.
Компания прославилась благодаря своей запатентованной технологии ультрамягкой подошвы с умной амортизацией CloudTec. В 2012 году On выпустила свою флагманскую модель Cloudracer для бега. Никола Спириг, швейцарская триатлонистка, выиграла золотую медаль в Лондоне в 2012 году в обуви On Cloudracer, а Фредерик Ван Лиерде стал чемпионом мира Ironman в 2014-м.
Еще одна модель Cloudsurfer — любимая тренировочная обувь Джейка Райли, американского бегуна на длинные дистанции. Он занял второе место после Галена Руппа на олимпийских марафонских испытаниях в США в 2020 году, обеспечив себе место на олимпиаде в Токио в 2020 году. Теперь On — спонсор спортсмена.
Используя ту же тактику, которая сделала Nike мировым лидером на рынке спортивных товаров, On активно привлекает спортивных инфлюенсеров. Среди них — американский бегун-рекордсмен Дэвид Килгор, который параллельно работает в компании, а также легенда тенниса швейцарец Роджер Федерер.
В 2019 году On объявила, что Федерер, бывшая первая ракетка мира в одиночном разряде, инвестировал в On. Точный размер доли спортсмена неизвестен, потому что она ниже порога в 5%, который требует публичного раскрытия. Но, по последним известным данным за 2021 год, доля Федерера составляет около 3%, или $300 млн.
Федерер — действующий амбассадор бренда, а компании принадлежат лицензии на права, связанные с именем, изображением и сходством с Федерером. Амбиции компании продолжают расти: недавно она подписала контракт с одной из самых знаменитых теннисисток в мире Игой Свёнтек и перспективным американским игроком Беном Шелтоном, который стал одной из сенсаций проходившего недавно US Open.
Вы видите только часть этого материала
Этот материал был написан специально для нашей еженедельной рассылки Bell.Инвестиции. Это платный продукт. Чтобы прочитать статью целиком и иметь доступ ко всему контенту The Bell для инвесторов, подпишитесь на рассылку.