Преследователь Nike и Adidas. Что мы знаем о компании, в которую инвестировал Роджер Федерер?
The Bell
Роджер Федерер — не только один из величайших теннисистов всех времен, заработавший за карьеру больше $1 млрд призовых и рекламных денег (до налогов и выплат команде), но и успешный предприниматель. Он продолжает зарабатывать на собственном бренде и после окончания карьеры. Федереру принадлежит доля в публичной компании On Holding, которая традиционно производила обувь для бега, а теперь начинает экспансию в мир тенниса. Владислав Коломеец, FMVA, автор канала Kolomeets Investments в Seeking Alpha, и аналитик Анастасия Долгова рассказывают, почему эта компания в ближайшие годы может увеличить бизнес и стоит ли в нее вкладываться.
Профиль компании
On Holding — швейцарская компания по производству инновационной спортивной обуви, а также одежды и аксессуаров под собственным брендом On. Она была основана относительно недавно — в 2010 году бывшим чемпионом Swiss Ironman Оливером Бернхардом и двумя его партнерами.
Успех пришел быстро. Всего через месяц после основания компании прототип ее обуви получил премию ISPO Brandnew Award за инновации среди спортивных стартапов. В том же году кроссовки появились на прилавках магазинов.
Компания прославилась благодаря своей запатентованной технологии ультрамягкой подошвы с умной амортизацией CloudTec. В 2012 году On выпустила свою флагманскую модель Cloudracer для бега. Никола Спириг, швейцарская триатлонистка, выиграла золотую медаль в Лондоне в 2012 году в обуви On Cloudracer, а Фредерик Ван Лиерде стал чемпионом мира Ironman в 2014-м.
Еще одна модель Cloudsurfer — любимая тренировочная обувь Джейка Райли, американского бегуна на длинные дистанции. Он занял второе место после Галена Руппа на олимпийских марафонских испытаниях в США в 2020 году, обеспечив себе место на олимпиаде в Токио в 2020 году. Теперь On — спонсор спортсмена.
Используя ту же тактику, которая сделала Nike мировым лидером на рынке спортивных товаров, On активно привлекает спортивных инфлюенсеров. Среди них — американский бегун-рекордсмен Дэвид Килгор, который параллельно работает в компании, а также легенда тенниса швейцарец Роджер Федерер.
В 2019 году On объявила, что Федерер, бывшая первая ракетка мира в одиночном разряде, инвестировал в On. Точный размер доли спортсмена неизвестен, потому что она ниже порога в 5%, который требует публичного раскрытия. Но, по последним известным данным за 2021 год, доля Федерера составляет около 3%, или $300 млн.
Федерер — действующий амбассадор бренда, а компании принадлежат лицензии на права, связанные с именем, изображением и сходством с Федерером. Амбиции компании продолжают расти: недавно она подписала контракт с одной из самых знаменитых теннисисток в мире Игой Свёнтек и перспективным американским игроком Беном Шелтоном, который стал одной из сенсаций проходившего недавно US Open.
