Новости 6 июня 2019

«Перекресток» начнет продавать еду в рассрочку. Причина — обеднение населения

Крупнейший российский ритейлер X5 Retail Group и «БКСбанк» запустят виртуальную карту рассрочки, которая позволит посетителям делать покупки в кредит с льготным периодом. Оформить ее можно будет в любом супермаркете по паспорту при условии одобрения кредитного лимита, использовать — только в «Перекрестке».

X5 пытается поддержать спрос на товары повседневного спроса при падении доходов населения. Карты рассрочки могут стать трендом: «БКСбанк» заявил, что готовит аналогичные продукты для других крупных ритейлеров.

Цитата. «При снижении реальных доходов населения такой инструмент позволяет облегчить доступ потребителей к денежным средствам (рассрочка оформляется за несколько минут)», — говорит представитель X5.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.

Зачем это нужно

  • Рост продаж. Внедрение карт рассрочки дает прирост продаж до 10%, увеличивает средний чек и частоту покупок, считает председатель правления «БКС банка» Дмитрий Пешнев-Подольский.
  • Лидерство в сегменте. Цифровые карты рассрочки для отдельных сетей выпускает только «БКСбанк», который уже готовит аналогичные продукты. Похожие, но мультибрендовые карты агрегации рассрочек «Совесть» выпускает «Киви банк».
  • Альтернатива кредиткам. Карта рассрочки — это «рациональная альтернатива кредитным картам для покупателей с высоким кредитным рейтингом», рассказывает главный финансовый директор X5 Светлана Демяшкевич.

Конкуренты. Пока аналогичный продукт, карта «Плюсуй!», есть только у одного конкурента X5 — группы «Дикси». Карты для компании выпускает «Ренессанс кредит».

  • Карта рассрочки совмещена с картой лояльности магазинов.
  • Держатели таких карт могут также платить ими как обычными картами в любых магазинах, не только сети «Дикси».

Контекст

  • В первом квартале реальные располагаемые доходы населения, по Росстату, снизились на 2,3% год к году. Счетная палата и экономисты ВШЭ и РАНХиГС предсказывают россиянам новое падение доходов и по итогам года.
  • По данным «Ромир», число россиян, которые ни на чем не экономят, сократилось до 17%, доля экономящих увеличилась до 83%. Почти четверть опрошенных (24%) заявили об экономии на еде; с прошлого года доля таких респондентов увеличилась на 8 п.п.
  •  Вместе с падением реально располагаемых доходов россиян резко снижается рейтинг Владимира Путина. О том, как связаны эти события, мы подробно писали здесь.
  • Это не первая попытка поддержать потребительский спрос на фоне проблем в экономике. В 2014 году эксперты ФАС предлагали выпустить продовольственные карточки для малоимущих. Ведомство указывало, что в некоторых регионах продовольственная поддержка уже есть — тот же «Перекресток» в 2012 году выиграл тендер на оказание продовольственной помощи многодетным семьям в Москве.

Анна Коваленко