«Слово пацана» стало самым популярным сериалом в России — и одновременно самым успешным проектом Института развития интернета (ИРИ). Именно эта организация отвечает за продвижение патриотического контента.

Что случилось?

Проект режиссера Жоры Крыжовникова четвертую неделю — самый популярный сериал в России, по данным Кинопоиск Pro. Сервис измеряет в баллах интерес жителей страны к сериалам вне зависимости от того, где они выходят. На прошлой неделе «Слово пацана» поставил абсолютный рекорд по популярности сериала в России — 4436 бала, это почти в три раза больше, чем было на пике у «Игры в кальмара».

Сервисы Wink и «Старт» пока не раскрывают данные о количестве просмотров, но одних только оценок на «Кинопоиске» сериалу поставили 442 734.

Печатное издание книги Роберта Гараева «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970−2010-х», на которой базируется сериал, полностью раскуплено. Книга вышла в 2021 году тиражом в 3000 экземпляров, из них в продаже на момент выхода сериала оставалось порядка 2000. Дополнительный тираж составит еще 16 000 книг.

На этой неделе в сети появилась рабочая версия еще не вышедшей седьмой серии. На слитой копии есть водяные знаки «Копия ИРИ». ИРИ — это Институт развития интернета, госструктура, которая отвечает за производство патриотического контента. При финансовой поддержке ИРИ и был снят сериал. Кроме того, одной из кинокомпаний, которая участвовала в его производстве, стала «НМГ Студия», также в проекте участвовал телеканал НТВ. 

Что такое этот «ИРИ»

ИРИ открыли в 2015 году для «налаживания диалога с властью между всеми участниками экосистемы интернета». Подробно его историю рассказали Meduza и «Важные истории» (оба медиа признаны нежелательными организациями):

• В 2021-м, когда гендиректором ИРИ стал прокремлевский медиаменеджер Алексей Гореславский, институт сосредоточился на том, чтобы раздавать гранты на миллиарды рублей на создание любого «патриотического» интернет-контента: от роликов пророссийских «военкоров» до фильмов о российской науке, писали издания. И с каждым годом бюджет организации, которую контролирует государство, только растет.
• По словам знакомого, Гореславский хорошо понимает, что «на одних лобовых проектах типа „Крымского моста“ далеко не уедешь, и зрителя ими не заманишь», значит, надо использовать все методы и финансировать разные проекты.
• Вскоре после назначения Гореславского в 2021 году институт объявил конкурс по производству патриотического контента. 7 млрд рублей на его проведение взяли из Резервного фонда РФ.
• В 2023 году институт получил уже 20,7 млрд рублей, из них больше 17 — на создание «государственного контента» о «гражданской идентичности» и «духовно-нравственных ценностях». Еще 26 миллиардов рублей запланировано на 2024-й и 2025-й. Для сравнения: Фонд кино в 2023 году собирается распределить всего 11,6 млрд рублей, а бюджет 8 серий «Слова пацана», по информации источников «БИЗНЕС Onine», составил 100 млн рублей.

Какие еще проекты поддержал ИРИ

В 2023 году, помимо «Слова пацана», финансирование ИРИ получили десятки проектов, среди которых:

• мультиформатный проект «Женщины Z» о женщинах-военнослужащих, медсестрах, волонтерах, учителях, решающих важные в период СВО задачи
• цикл познавательных видеороликов и постов «Босх — молокосос!» о влиянии нейросетей на развитие человечества
• геополитическое шоу «Сбросим маски», ведущим которого выступит дипфейк Илона Маска
• документальный сериал о судьбе памятников архитектуры Донбасса «Русское наследие. Возвращение домой»
• серия видеороликов «Сделано для фронта» о предпринимателях из регионов, которые безвозмездно помогают военнослужащим на «СВО».

О содержании других проектов, получивших финансирование ИРИ — «СВОи», «Россия для людей», «Право на вторжение», «Уехавшие, как вы там?», «Обновленный сайт Конституции РФ», «Народов много — Родина одна. Мы вместе!» — пока известно мало.

В прошлом году ИРИ выделил 90 млн рублей на разработку игры «Спарта» про работу ЧВК в вымышленной стране. ИРИ проект заинтересовал, поскольку позволит «создать позитивный образ российских военных». Ранее финансирование получил спецпроект «Доброволец» от газеты «Аргументы и факты» — подробная инструкция, как отправиться на войну с Украиной.