В 2013 году Фоли, известный энтузиаст в сфере велоспорта, основал стартап, который должен был помогать людям заниматься фитнесом, не выходя из дома. Первые инвестиции, собранные на Kickstarter, составили всего $307 тысяч. Фоли возлагал на Peloton большие надежды, сравнивая его по подходу к созданию программного обеспечения и «железа» с  Apple и называя свой стартап технологической компанией. Но инвесторы поверили в него далеко не сразу. 

При IPO Peloton осенью 2019 года многие инвесторы опасались, что дорогостоящее домашнее оборудование компании не будет пользоваться большим спросом — ее стандартный велотренажер стоит почти $2 тысячи. А в конце прошлого года акции фирмы рухнули на 10% после того, как Peloton запустил противоречивый рекламный ролик, который многие сочли сексистским. В нем женщина показывает партнеру свой видеодневник за год, где она постоянно занимается спортом (в интернете решили, что ролик пропагандирует чрезмерное давление на женщин из-за их веса и фигуры).

Зато после того, как мир столкнулся с пандемией, продукты Peloton оказались как нельзя кстати — спортивные залы закрылись, а на рынке домашних занятий спортом наступил настоящий бум. С середины марта акции компании подскочили на 350%, а состояние самого Фоли, по данным Bloomberg Billionaires Index, достигло $1,2 млрд. Ему принадлежит 3% акций класса B и опцион еще примерно на 5%. В числе других крупнейших акционеров компании — инвесткомпании Baillie Gifford & Co. и Tiger Global Management.

Пандемия заставила людей массово скупать фитнес-оборудование для занятий спортом дома. За последний квартал число платных подписчиков Peloton достигло 1,09 млн по сравнению с 712 тысячами в начале 2020 года. На этой неделе компания опубликовала результаты за четвертый финансовый квартал, которые превысили ожидания аналитиков. В 2021 финансовом году Peloton рассчитывает получить выручку в $3,65 млрд.