Корпорация Apple 30 октября в Нью-Йорке провела презентацию новых продуктов. Несмотря на то что они не касались ключевого телефонного бизнеса, значение этого релиза сложно переоценить: на фоне ослабления рынков он должен поддержать котировки компании с капитализацией более триллиона долларов за два дня до публикации квартального отчета. Но получилось не очень убедительно: от компании ожидали гораздо большей ясности и уверенности в будущем. Вместо этого Apple устроила карнавал подзабытых продуктов.

Четыре плохих сигнала

• На презентации в Нью-Йорке корпорация не поделилась объемами продаж флагманского iPhone XS и первыми результатами iPhone XR, хотя могла это сделать, подав инвесторам сигнал о хорошем прошедшем и текущем (предрождественском) кварталах.
• Предполагалось, что Apple может объявить о международной экспансии на рынок подписного телевидения. Это существенно укрепило бы позиции корпорации на рынке не только сейчас, но и в 2019 году.
• Представители компании вообще никак не коснулись сервисных заработков, хотя все аналитики внимательно следят за тем, как Apple идет к стратегической цели — доходу в $50 млрд от сервисов в 2020 году.
• Наконец, корпорация ничего не рассказала о зарядном коврике AirPower, который обещала выпустить в начале 2018 года. Эта мелочь означает, что у Apple нет четкого представления о будущем по крайней мере некоторых продуктов. К сожалению, эту ошибку она совершает в важном сегменте беспроводных зарядок.

Что показала Apple

Нетелефонный бизнес компании довольно давно находится на вторых ролях, если рассматривать его с точки зрения объемов продаж. Линейка Mac дает впятеро меньше в деньгах и в десять раз меньше в штуках (pdf), нежели iPhone. Обновления она получает соответствующими темпами:

• предыдущая модель MacBook Air по своим характеристикам соответствовала ультрабукам пятилетней давности;
• Mac mini просто не обновлялся четыре года;
• Mac Pro также не обновляли четыре года, затем условно заменив на iMac Pro с неоднозначным позиционированием;
• разница между просто MacBook, MacBook Air и MacBook Pro медленно стиралась;
• вся линейка iMac сейчас как будто предназначена для красивого экспонирования в витрине магазина.

Аналитики ожидали смены позиционирования Mac, но получили не то, чего хотели.

• Новый MacBook Air в Apple привели к стандартам 2018 года, оснастив в базовой версии процессором Intel Core i5 восьмого поколения, SSD-накопителем на 128 гигабайт, 8 гигабайтами оперативной памяти и Retina-дисплеем с разрешением в 2560 на 1600 пикселей.
• Благодаря этим изменениям смысл покупать ноутбук теперь есть не только у фанатов марки, но и у тех, кто никогда раньше на Mac не работал. Это особенно важно в Китае, где три четверти покупателей приобретают Mac впервые.

MacBook Air, изображение с сайта Apple

• Из Mac mini сделали универсальную рабочую станцию, которая одинаково хороша во всем, но не блещет при серьезных нагрузках. Также ее предлагается использовать в качестве сервера.
• Mac mini понравится программистам — к компьютеру можно подключить до трех мониторов; есть возможность расширить память и диск, обеспечив машине долгую жизнь; графической системы на «тяжелые» игры не хватит.

Новый Mac mini, изображение с сайта Apple

Гвоздем программы стал планшет iPad Pro:

• Планшет теперь позиционируют как компьютер, хотя технологически iPad Pro — это iPhone XR с большим экраном, улучшенным процессором и поддержкой стилуса.
• Стоимость базовой модели iPad Pro равна стоимости Mac mini. Таким образом, выстраивается предложение для трех поколений пользователей. Одно, наиболее современное, получает iPad Pro, другое — традиционные ноутбуки, третье, самое консервативное, — настольные компьютеры.

Новый iPad Pro, изображение с сайта Apple

И если Mac mini и MacBook Air — это универсальные рабочие станции (стационарная и портативная), то iPad Pro — креативная станция, для которой компания развивает многочисленные сценарии использования.

Кофейни, XXI век

Не захотев по какой-то причине хвастаться на презентации продажами новых телефонов, а также обсуждать сервисную часть своего бизнеса, Apple 30 октября еще раз рассказала о масштабном росте программы Today at Apple. Ее впервые запустили в апреле 2017 года, а сейчас добавили 60 новых курсов и встреч.

Историкам хорошо известен феномен английских кофеен XVII и XVIII века. Они стали центрами культурного и товарного обмена, политических дискуссий, встреч с иноземцами и даже изучения натурфилософии, из которой вырос современный научный метод.

Today at Apple превращает магазины Apple по всему миру в аналог кофеен XVII века — креативные пространства, где выступают художники, музыканты, артисты, фотографы и многие другие. В рамках программы проводят детские программы; фактически это огромная образовательная инициатива, цементирующая креативное сообщество вокруг экосистемы Apple в офлайне.

Today at Apple — список новых курсов

Бизнес-выгода здесь очевидна — в кофейни ходили за неповторимым опытом общения с единомышленниками, а не за кофе. Если раньше Apple объединяла людей на основе собственного бренда, то теперь — на основе любимого дела.

Инвесторам презентация скорее понравилась — акции немного подорожали.

Теперь одобрение инвесторов должна заслужить отчетность за четвертый квартал финансового года, которую Apple представит после закрытия торгов 1 ноября. Если новости будут хорошими, корпорация сохранит триллионную капитализацию. Если плохими — потащит за собой весь технологический сектор.

Александр Амзин