Тема выпуска — как власти агитируют за службу в армии по контракту в интернете

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Российские власти начали новую большую рекламную кампанию набора в армию на контракт. Людям на улицах российских городов раздают листовки, заключать контракт агитируют на квитанциях, а ролики Минобороны начали показывать по ТВ. Отдельный расчет — на крупные интернет-платформы, а набор контрактников 2023 года может стать тестом новых инструментов влияния в интернете, которые государство накопило за год войны.

Что случилось

Если вы находитесь в России, то, скорее всего, уже заметили, что вокруг вас появилось много разной рекламы службы по контракту в Вооруженных силах РФ. На этой неделе особенное внимание привлек ролик Минобороны «Разве таким защитником ты мечтал стать?», в котором охраннику, таксисту и фитнес-инструктору предлагается сменить работу на более «престижную» и высокооплачиваемую (с «ежемесячными выплатами от 204 тысяч рублей»), отправившись на войну.

Реклама службы по контракту уже появилась и в телеэфире. И не только этот ролик: буквально в пятницу вечером в эфире ТВЦ мы заметили другой — с историческим экскурсом о том, как Россия «всегда отстаивала свои границы и защищала тех, кому нужна помощь». Одержать победу России всегда помогала сила единства народа, говорит диктор — и призывает подписывать контракт с Минобороны.

Телевидением развернувшаяся рекламная кампания не ограничилась: государственные или лояльные издания, особенно в регионах, ежедневно публикуют материалы о том, как тысячи людей уже записались в контрактники (1, 2 или 3). В крупных городах появились новые баннеры с аналогичными призывами. В Москве — стойки информации, где на службу по контракту зазывают волонтеры. В других городах людям на улицах раздают буклеты (за то, что один такой был выброшен в урну, человек чуть не получил штраф, но в МВД все опровергли и пригрозили уголовной ответственностью за распространение фейков). Дошло до того, что реклама службы по контракту появилась уже даже на квитанциях для оплаты коммуналки, а в некоторых школах прошли встречи с военкомами, на которых ученикам рассказывали про преимущества службы по контракту.

Вся эта впечатляющая по масштабам промокампания, скорее всего, нужна, чтобы выполнить план по набору 400 тысяч контрактников, о котором в марте написали сначала уральский новостной сайт «Ура.ру», а затем Bloomberg. Подробнее о нем мы рассказали в нашей итоговой рассылке (прочитать ее можно здесь, а подписаться — тут). Вот краткий пересказ:

• По версии источников Bloomberg, набор контрактников «позволит Кремлю, готовящемуся к президентским выборам 2024 года, избежать новой волны мобилизации резервистов» (правда, это не очень вяжется с появлением закона об электронных повестках и супербазы данных на потенциальных призывников).
• Курирует набор Дмитрий Медведев — последнее совещание по теме он провел как раз в эту пятницу.
• Информация про KPI разных регионов уже тоже просачивается в СМИ: например, Sota писала, что московские власти получили задание на 27 тысяч контрактников.

Цифровая пропаганда

Еще одна новая черта нынешней рекламной кампании контрактной службы — власти начали гораздо активнее, чем раньше, использовать популярные в России соцсети и рекламные платформы, которые раньше изо всех сил старались оставаться вне политики. Это прямой результат усилий российского государства в последние несколько лет. Чтобы иметь необходимое влияние на рунет, российское государство за последние несколько лет предприняло несколько важных шагов — и речь не только про закон о «суверенном рунете» и блокировки неугодных.

Во-первых, государство получило как минимум косвенный контроль над всеми крупными российскими рекламными платформами и соцсетями (о том, как и зачем в VK пришли «Газпром» и Юрий Ковальчук, мы подробно рассказывали здесь). А во-вторых, создало для себя квоты и преференции в размещении цифровой рекламы. Речь о законе о социальной рекламе в интернете, благодаря которому государство получило право размещать нужную ему рекламу на 5% инвентаря крупнейших рекламных платформ. Это немало: весь рынок интернет-рекламы в России в 2022 году составлял 520 млрд рублей, 5% от него — 26 млрд. Оператором размещения всей соцрекламы в интернете был назначен Институт развития интернета (ИРИ), в наблюдательном совете которого председательствует первый замруководителя администрации президента Сергей Кириенко, а руководит — бывший кремлевский куратор интернета Алексей Гореславский (подробнее о роли первого можно почитать здесь, а второго — тут).

Кроме того, за последние годы власть старательно наращивает свое присутствие в главной российской соцсети — «ВКонтакте». Например, с 1 декабря 2022 года все госорганы обязаны вести аккаунты в соцсети. А сама площадка получила некоторые функции «Госуслуг», там теперь можно, например, записаться к врачу.

VK

Резкий скачок объема рекламы контрактной службы весной 2023 года, особенно сильно во «ВКонтакте». Как подсчитала «Новая газета Европа», всего с начала войны постов с призывом вступать в ряды контрактников на начало этой недели было 75 тысяч, из них 53 тысячи появились в последние два месяца, то есть в марте-апреле рекламы контрактной службы стало в семь раз больше.

Такая реклама появляется в основном в аккаунтах губернаторов и региональных политиков, городских пабликах, местных СМИ и даже в группах школ и МФЦ. Если ввести в поиск во «ВКонтакте» словосочетание «служба по контракту», в выдаче появятся результаты, опубликованные только что или несколько минут назад. Большая часть постов в пабликах разных местных госорганов предсказуемо не набирает больших охватов и реакций, но некоторые посты становятся довольно популярными. Например, пятничный пост Олега Газманова про то, как он перед концертом заехал на московский пункт отбора контрактников, или как тот же пункт похвалила Ирина Дубцова. А все тот же ролик Минобороны в аккаунте RT в соцсети уже набрал почти миллион просмотров.

Никаких правил размещения рекламы такие сообщения не нарушают, считает собеседник The Bell, знакомый с работой рекламной платформы VK. «Это честная история: государство предлагает работу, а человек сам решает, надо ли ему это», — уверяет он. Если такие посты появляются в соцсети, значит, они прошли модерацию и вопросов у компании к ним нет, добавляет он. Правила размещения рекламы «ВКонтакте» опубликованы на сайте соцсети. Они запрещают политическую рекламу (хотя и допускают оформленную по закону предвыборную агитацию) и рекламу продукции военного назначения и оружия — но служба в армии, видимо, к последней категории не относится.

«Яндекс»

В «Яндексе», в отличие от «ВКонтакте», большого потока рекламы контрактной службы пока нет. Но если в поиске сформулировать несколько запросов по поводу службы по контракту, то и в самой поисковой выдаче, и во вкладке «Яндекс.Видео» пользователю начинает попадаться соответствующая реклама: и коммерческая, и социальная.

Коммерческое объявление, которое заметил редактор The Bell, ведет на портал «Контрактнаяслужба.рф», рекламирующий набор на контрактную службу в Сахалинской области. Раньше он находился по адресу «Службапоконтракту.рф», но на прошлой неделе переехал на новый адрес, а старый отошел новому, теперь уже федеральному ресурсу с информацией для всех российских регионов. Разместило рекламу сахалинское «Агентство по развитию человеческого капитала». Но создало сайт московское АНО «Национальные приоритеты» — хорошо известная PR-структура при правительстве, созданная в 2019 году и координировавшая информационную поддержку борьбы с COVID-19. Курирует ее работу руководитель пиар-блока правительства Леонид Левин (подробнее о его роли в правительстве Михаила Мишустина и о роли «Нацприоритетов» можно почитать тут).

Объявление, размещенное как социальная реклама, продвигало ресурс «Объясняем.рф» — портал, «созданный для информирования жителей России о социально-экономической ситуации в стране», говорится на сайте АНО «Национальные приоритеты». Сейчас главная тема на «Объясняем.рф» — военная служба по контракту: ей посвящен отдельный раздел сайта, на который с главной страницы ведет заметная ссылка в шапке сайта. Все остальные разделы сайта объединены в общую рубрику «Вопрос-ответ». К слову, именно «Национальные приоритеты» вместе с ИРИ — это самые крупные поставщики рекламы соцрекламы для «Яндекса», следует из отчета компании.

У «Яндекса», конечно, тоже есть свои правила размещения рекламы. Количество запрещенных в них исчисляется десятками — например, запрещена «реклама, связанная с трагическими событиями» или «реклама заработка, которая предлагает определенный доход за конкретный промежуток времени». В части политической рекламы у «Яндекса» все еще жестче, чем у «ВКонтакте», — запрещается публиковать абсолютно любую политическую рекламу, даже официальную предвыборную агитацию или рекламу, направленную на повышение явки на выборах или референдумах. Но реклама службы в армии по контракту и не проходит как политическая. По закону к социальной рекламе относится информация, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

На практике возможности выбирать рекламу, которая приходит от ИРИ, у компании нет, говорит собеседник The Bell, знакомый с ситуацией: все площадки одинаково обязаны размещать рекламу как приютов для животных, так и службы по контракту.

В самом «Яндексе» The Bell сказали, что любые объявления, в том числе для соцрекламы, проходят строгую модерацию на соответствие законодательству и собственным правилам «Яндекса». «Например, в рекламной сети “Яндекса” запрещена любая политическая реклама — такие объявления отклоняются», — добавили в компании.

Telegram

Telegram — единственная популярная в России платформа, на которую у российских властей нет прямого влияния. В мессенджере нет ни таргетинга рекламы, ни рекомендательных алгоритмов. Однако провоенная пропаганда во многом сосредоточена именно там: в Telegram запускаются боты для общения с потенциальными контрактниками, там же по провластным каналам распространяются рекламные ролики Минобороны и посты с призывом записываться на контракт.

C середины марта 2023 года число постов с фразой «служба по контракту» в русскоязычном сегменте Telegram выросло в разы, подсчитал The Bell на основе данных TGStat. В конце 2022 года и в начале 2023 года появлялось около 7,5 тысяч постов об этом в месяц. В марте таких постов было уже почти 13,5 тысяч, а только за первые две недели апреля — почти 14 тысяч. При сохранении этой динамики апрель станет месяцем пикового интереса к службе по контракту в Telegram за все время войны. Предыдущий всплеск достигал 13 тысяч и пришелся на период с сентября по ноябрь 2022 года — после объявления мобилизации.

Большая часть каналов, которые репостили агитацию про службу по контракту в марте-апреле, до этого таких постов не публиковали. В этих же каналах появился и новый тип постов с общей мыслью: «Мобилизации не будет, войну будут вести силами контрактников».

Примечательно, что именно в Telegram был опубликован и новый «креативный» ролик Минобороны. Он появился в аккаунте министерства вечером 19 апреля. Видео продвигали официальные СМИ — «РИА Новости» и «RT на русском». А сам ролик, конечно же, сразу назвали вирусным.

На самом деле это не совсем так: сам пост Минобороны посмотрели 190 тысяч пользователей — в среднем вдвое больше, чем другие посты в канале. И даже эта небольшая цифра как минимум частично образовалась искусственно. По данным TGStat, постом Минобороны поделились в 85 каналах и 13 публичных чатах, а еще 4200 пользователей переслали пост кому-то. Но почти все поделившиеся постом каналы — либо фейковые, вроде Politopticon со 129 подписчиками (такие как раз создаются для накрутки охвата постов в крупных Z-каналах), либо официальные каналы региональных администраций менее чем с 5000 подписчиков. Отдельно (не репостом) видеоролик 19–20 апреля опубликовали еще как минимум 150 каналов, что дало совокупно еще около 390 тысяч просмотров. В результате общий охват составил немногим более полумиллиона.

Для информационной кампании в Telegram это совсем немного. Для сравнения, столько же составляет средний охват одного поста в телеграм-канале Рамзана Кадырова, в анонимном Z-канале «Прямой эфир» (его связывают с РИА «ФАН» Пригожина) или некоторых постов канала «Рыбарь». Но почти никто из крупнейших поставщиков Z-контента в Telegram — ни самые популярные военкоры, ни Кадыров, ни «сетка» РИА «ФАН» — не подключились к продвижению видео.

Что мне с этого?

Справедливости ради надо отметить: пока что государство использует доступную ему мощь цифровых платформ не на полную катушку. Несколько рекламных кампаний в «Яндексе» и посты в государственных пабликах и группах во «ВКонтакте» и Telegram — это далеко от того, что можно было бы сделать, имея в арсенале нужные законы и практически неограниченные рекламные бюджеты. Но пока рекламная кампания еще только раскачивается — и кто знает, какие масштабы она примет в в ближайшие месяцы, когда станет понятно, что выполнить нереалистичные планы по призыву добровольцев опять не получается.

P.S. Собеседники The Bell и среди чиновников, и среди участников IT-рынка в один голос говорят: «так лучше, чем мобилизация». Лучше привлекать контрактников, которые выберут ехать на войну добровольно, чем хватать всех подряд, как это было в мобилизацию. Однако важно помнить, что, во-первых, тех, кто уедет на войну, пусть даже и добровольно, не ждет ничего хорошего. А во-вторых, планы властей могут поменяться в любой момент — и уже завтра от идеи набирать добровольцев могут снова отказаться.

ОНЛАЙН-РАССЛЕДОВАНИЕ

Чем полезны аналоги ChatGPT

На этой неделе Илон Маск заявил, что собирается создать чат-бот TruthGPT, «искусственный интеллект, который максимально стремится к поиску истины и пытается понять природу вселенной». Продукт будет конкурировать с нашумевшим ChatGPT. Рассказываем, как запустить и использовать ChatGPT в работе с открытыми данными (вдруг вы еще не пробовали), а также о его аналогах и их возможностях.

Большая часть журналистских расследований основана на открытых данных. В рубрике «Онлайн-расследование» мы рассказываем о методах расследования в сети, доступных каждому. Мы хотим показать, как с их помощью вы сами можете проверить любую сомнительную информацию. Тренироваться можно с помощью наших «домашних заданий», а отправлять вопросы — автору рубрики, специальному корреспонденту The Bell Ирине Панкратовой.

РАЗВОД

«Яндекс» окончательно разошелся с Uber за $702,5 млн

«Яндекс» полностью выкупил долю Uber (29%) в совместном предприятии MLU B.V., которое управляет такси-бизнесом под брендами «Яндекс.Такси», Yango и Uber. Сумма сделки составила $702,5 млн. Этим приобретением «Яндекс» завершает консолидацию райдтех- и фудтех-направлений бизнеса компании, отметила пресс-служба. «В результате сделки “Яндекс” станет единственным владельцем группы, в которую входят сервисы заказа такси, каршеринга и аренды самокатов», — говорится в пресс-релизе.

Совместное предприятие «Яндекс» и Uber создали в 2018 году. У компаний изначально были большие планы на совместное будущее, но уже в 2021 году «Яндекс» стал увеличивать долю в СП, а затем и получил право выкупить оставшуюся долю Uber полностью в течение двух лет. Цена тогда была определена в диапазоне $1,8–2 млрд. Но 2022 год все изменил: стоимость активов после начала войны заметно просела.

КОСМОС

Почему взрыв Starship с Super Heavy — не провал, а успех Илона Маска

В четверг 20 апреля SpaceX впервые попыталась запустить космический корабль Starship с первой ступенью Super Heavy. Вместе они составили самую крупную и мощную космическую ракету в истории человечества. Но на третьей минуте полета стало понятно, что ракета теряет устойчивость, недобирает скорости и высоты, а отсечки двигателей и разделения не происходит. Центр управления дал команду на прекращение миссии, и после почти минуты впечатляющих для ее размеров кульбитов ракета разрушилась со взрывом части топлива. Максимальная достигнутая высота составила 39 километров.

Но провалом «быстрая незапланированная разборка» (так в SpaceX принято называть подобные инциденты) не стала. Наихудшим вариантом был бы взрыв ракеты на стартовой позиции. Учитывая тысячи тонн заправленных в нее топлива и окислителя, он грозил разрушением башни (с уникальным захватом для ракет), а также гигантских криогенных резервуаров с метаном и кислородом. Восстановление всего этого заняло бы много месяцев. На то, что Starship выполнит полную программу с суборбитальным полетом и приводнением в Тихом океане, не рассчитывал сам миллиардер. «Успеха ждать не стоит. Это было бы полным безумием», — сказал он незадолго до пуска. Директор NASA Билл Нельсон поздравил компанию с первым совместным испытанием Starship и Super Heavy: «Все великие достижения в истории требовали определенного уровня просчитанного риска, потому что высокий риск подразумевает большую награду». Теперь SpaceX ждет обработка терабайт собранной телеметрии и работа над ошибками.

READ LATER

• Собеседники, с которыми The Bell говорил про рекламу службы по контракту в России, часто отмечали: «А в Америке так тоже делают». И это правда: более того, соцсети, мессенджеры и игровые платформы американские военные используют даже активнее. Правда, это не доводит до добра: WP рассказывает, как военные полюбили Twitch и Discord для вербовки кадров поколения Z — и к чему это привело (да-да, именно к той утечке, которая поставила на уши все американские спецслужбы).
• Как готовность Apple обновлять софт даже на старых версиях iPhone позволила компании постепенно захватить часть американского рынка недорогих смартфонов, которую раньше занимали устройства на Android.